图片来源：图虫创意
前言
2021年对于中国出海品牌TikTok来说，是见证其成长、收获成就的一年：塑造文化、打破界限，并重新定义创造力。在这不平凡的一年中，TikTok从不同维度造就了其作为表达、创作、娱乐与教育的市场不败神话。
随着人类社会逐渐步入后疫情时代，TikTok不断证明其自身具有超越数 字领域的独特能力，并对民众的真实生活产生着重要影响。TikTok让任何人都有其才华的发挥空间，并通过娱乐方式和社区氛围加强宣传，以独特的方式对世界定义自己的影响力。
通过参与度统计数据显示，用户能够不断发现TikTok及其广泛内容的价值。2021年，热门话题标签的参与率中位数为12%：这表明，通过全屏式声影体验，TikTok让用户乐于沉浸在不同的内容环境中。随着TikTok致力于< /span>将内容创作者、卖家与用户的安全体验放在首位，持续塑造娱乐方式和社区氛围，并成为一个不断发展壮大的平台。
未来市场环境变幻莫测，但也希望从既定的数据中寻得更多的确定性。
本报告旨在分类概述2021年TikTok的平台表现，为卖家与创作者提供参考借鉴，以更好地规划2022年的营销指标，通过平台上表现较突出的话题与要素为案例，帮助卖家全面了解TikTok现状。
TikTok For Business根据过去一年（2020年10月至2021年10月）的 一手数据，为泰国站点表现绘制了较为全面的分析，并得出显著增长的类别、仍然较受欢迎的类别，以及官方认为值得特别关注的类别。
目录
一、2021年度回顾
二、 平台类别分析
1. 旅游类
2. 服装配饰类
3. 金融服务类
三、 深度解析
1. 社媒电商
2. 平台音乐演变史
2021年度平台回顾
• 热门话题：截至2021年12月，#TikTokMadeMeBuyIt这� ��话题标签累计观看次数超过74亿次
• 树立里程碑：TikTok平台年度达成10亿月活（MAU）
• 群体互助：2021年，TikTok全球社区支持着相关事业，包括受保护群体倡导、心理健康和种族平等几大方面，并牵手小型企业共同发展
• 创作不间断：平台前100的话题标签中平均发布了2.5千万个视频
• 背景乐相关性凸显：与话题标签相比，背景乐与视频的相关性让为你推荐页面（For You Page）的视频观看率提高了47%。88%的TikTok用户表示，平台上的声音是整体应用体验的核心
• 社区鲜活性：96.96%� ��视频观看量来自为你推荐页面
• 品类呈指数增长：随着平台社区发展，售卖的类别也随之增长，以标签分类的视频观看量平均增长了151%
• 建立创作者与品牌强联系：与平台合作的品牌，可在24个国家投放市场中触及超10万视频内容创作者
• 保证社区安全性：TikTok从平台规范、实际执行、为品牌提供解决方案以及产品推出等几大维度，稳抓社区安全性
• TikTok购物登场：TikTok购物是一套以销售驱动的电商解决方案，使得品牌和商家能够与消费者进行高质量互动。通过TikTok的平台特性，官方将进一步加强品牌与社区联系的能力，为用户提供原生、沉浸式的娱乐体验，让产品发现和购物与平台 高度融合
• TikTok World：官方举办了有史以来的第一次虚拟产品活动，推出了28种产品，吸引4万人参与其中
（2021年平台整体情况，来源：TikTok Creative Center）
二、平台类别分析
1.旅游类：重获乐趣
TikTok上的旅行类视频通过垂直全屏的声影体验，不断吸引着热爱远游的用户。
疫情改变了人们的生活习惯，也对我们的旅行方式产生了深远影响。全球各大旅游景点在疫情高峰期实施了严格限制。2021年，TikTok不断提供 着鼓舞人心的旅游内容，让用户能够通过手机与博主共同旅行。
平台特性让旅行内容更加让用户感到身临其境，兼具娱乐性与启发性。通过喜剧短片、角色扮演、未来旅游计划与建议等不同视频形式，多维度展现高质量内容。
（旅游类视频过去一年的播放量表现）
TikTok泰国站用户中有许多旅行爱好者。尽管2021年充满了旅行限制，但TikTok社区中的旅游爱好者仍然表现极大热情。旅游类内容的视频观看量同比增长了82%，发布的视频观看量同比增长了146%。
许多旅行爱 好者来到TikTok寻求灵感。创作者们也分享了他们在疫情期间旅行的个人经验和技巧，用户们也喜欢在疫情新常态中发现有关旅行的新想法，以及各种各样的活动和体验。
以下为TikTok泰国站的话题标签：
（TikTok泰国站旅游类话题过去一年的播放量）
案例分析
用户参与度是品牌在任何平台上投放广告时所追求关键目标之一。观众被内容所吸引，对品牌做出积极反应并加入活动，这一点尤为重要。TikTok的特别之处在于，其提升用户参与度的效果非常出众，并能触发滚雪球效应从而带 来巨大的影响力。
品牌可以通过呼吁用户共同建设TikTok社区以增强联结，也让用户能够从不同角度了解品牌多样性，从而提升整个社区的创造力和趣味性，形成良性循环。
品牌也应注意调动平台中潜在的"专业型用户"，他们不一定都是粉丝体量较大的创作者或专业人士，也可以是任意的TikTok用户。卖家应该要有创新意识，开展独立研究，寻求适合品牌建设的最佳路径。
由于疫情对国际旅行的限制，泰国民众不得不转向国内旅行。然而，随着边境重新开放，品 牌们也需要为全球旅游热潮的回归做好准备。TikTok是泰国用户的首选平台，他们正处于计划下一次旅行的筹备阶段。因此对于品牌来说，这是一个绝佳的机会，通过利用旅游社区并创建以旅游为重点的内容，让旅游爱好者们参与其中，从而帮助完善视频内容创作，提高自身内容的曝光度，可通过以下方式：
•使用TikTok视频编辑格式完善旅行内容。平台上提供齐全的创意工具可以为用户提供冲击力极高的视觉效果，比如音效、音乐和过渡等。这有助于品牌通过保持内容真实性和新鲜度来提高用户< span>参与度，同时与"为你推荐"页面上的内容无缝衔接
•与创作者合作，让他们展示品牌所需要宣传的产品，以提升品牌知名度，激发人们对未知旅游地点或活动的兴趣和意识，还可以成为旅游建议。创作者们能让品牌吸引新的受众或更深入地挖掘现有受众需求。同时，品牌应将创作者们带入创作过程以获得最大效果，TikTok创作者更了解平台社区的目标用户需求
•旅行类视频要与TikTok用户共鸣。娱乐< span>、食品和饮料以及幸福和生活方式等类别都是用户在梦想下一个旅行目的地时的主要驱动因素。因此，各行各业的品牌都应该考虑这些子类别，以增强旅行的乐趣，并与TikTok目标受众产生共鸣
2.服装配饰类：随处都是秀场
TikTok用户也能够创造性地表达自己的穿衣风格，并展现真实的自己。
在过去的一年里，TikTok在服装和配饰趋势影响着人们对于时尚的看法。TikTok的影响力已经证明，这一类别中的传统规则不再适用，这是激发创造力和激发快乐的平台，这也使其快速发展并与动态更新的时尚行业完美对标。� ��台创新性的音乐功能与各种视频编辑工具有机结合，对时尚内容的娱乐性质和创造力赋能。
（服装配饰类视频过去一年的播放量表现）
TikTok已将时尚规则重写，多元化的平台社区鼓励着人们勇敢做真实的自己。因此，TikTok上的时尚内容始终兼具着新鲜感、独特性、鼓励性和创造性。TikTok用户不仅消费内容以获取相应灵感，而且也在积极地参与创作。该类别的视频观看量同比增长144%，同比增长172%
创作者通过从街头风格图片来源：图虫创意前言2021年对于中国出海品牌TikTok来说，是见证其成长、收获成就的一年：塑造文化、打破界限，并重新定义创造力。在这不平凡的一年中，TikTok从不同维度造就了其作为表达、创作、
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