图片来源：图虫创意
在没有任何指南规范下，想要在大篇幅空白区域中撰写广告文案，必然会感到迷茫困顿，因为自由发挥的空间过大，而导致产出一些"垃圾文案"。
但我发现，各类"垃圾文案"，都至少有一个相同点。接下来我会列举前五大常犯错误，千万不要在你的广告文案中出现。
1. 关键词乱堆砌
现在不是2000年代了，如果你的广告文案写的还像在做SEO的文案那样，那你的广告文案一定是有问题的。
展示关键词是广告文案中公认的有效的方式，但使用关键词也需适度。
当然，将所有内容简短扼要表达出来并不容易。没有一个商家希望减少广告文案的字数，但对实际情况就是文案字数需要� �限。
不要试图一口气吃个胖子，切忌把所有关键词或短语简单粗暴地打包塞在一起，当作广告文案。试想你会想点开上面众多重复词汇和术语大杂烩堆砌的广告吗？反正我是绝对不会。
在广告文案中使用实际的短语和句子。虽然你可能无法完全把所有的信息都放进广告变量中，但Google允许在单独广告组中投放多个广告。你可以同时运行，最后看哪一个效果最好。
2. 不借助附加信息
鉴于广告文案的标准字数有限，平台提供了可以扩展信息的额外选择。
Sitelinks、callout Extensions、structured snippets是适用于所有账号的信息扩展选择，也是必测项。总的来说它们的核心作用就是在无需任何高阶集成的情况下，增添� �外文字信息。
（1）Sitelinks
Sitelinks的广告文案几乎和常规文案撰写相同，但切勿完全照搬。
Sitelinks会在广告文案的旁边出现，所以这里可以放入广告文案中特别想强调的内容。
（2）Callout Extensions
Callout extensions能够缓解关键词乱炖的情况。
这个过程能分解出广告文案的每个重点，让文案更加细致化。
我通常会测试Callout extensions中的不同参数，包括产品模型名字、功能、优势等等。
（3）StructuredSnippets
最后一个，structured snippets和callout exten sions非常相似，不同的是在于设置开头会有一个清单选择。
structured snippets能在不删减广告文案的情况下，额外补充广告中想要表达的内容。
以上图片展示了structured snippets的使用情况，确保附加信息与账号级别紧密相连的必要性。举个例子，Nike如果有一整个活动是要推广鞋钉，那么就必须制作特定相应的structured snippet为它宣传。这可能看起来有点傻，但至少你能大概.........
图片来源：图虫创意在没有任何指南规范下，想要在大篇幅空白区域中撰写广告文案，必然会感到迷茫困顿，因为自由发挥的空间过大，而导致产出一些"垃圾文案"。但我发现，各类"垃圾文案"，都至少有一个相同点。接下
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