在出新如此之快的欧美潮流圈，有一棵历经50余年的常青树，那便是美国的国民潮牌Vans。Vans近年来致力于进军全球各国市场，它的鼎鼎大名，相信屏幕前的你也有所耳闻。
创立于1966年的极限运动潮牌Vans，是美国服饰巨头VF Corporation 旗下的主力品牌。VF集团于5月公布的2022财年第四季度财务数据显示，Vans以9.912亿美元的销售额，依旧位居其母公司旗下各品牌第一。
Vans能够维持几十年如一日的知名度和傲人的销售成绩，与其与时俱进的营销策略有着十分紧密的关系。今天小编就带大家从营销的角度，探索Vans长盛不衰的秘密！
社媒品牌形象输出，抢占用户心智
Vans的INS官方主账号拥有1701万粉丝，除此之外，还有多个输出极限运动文化内容的分账号。
品牌官方账号持续性输出与品牌形象，� �牌文化符合的内容，有利于抢占用户心智、发展品牌忠实用户，并且吸引更多对该文化有认同感的消费者。
从Vans官方INS账号内容来看，除了分享颇具时尚感的产品穿搭，更有极限运动、音乐、涂鸦等街头文化息息相关的内容输出，每条帖子平均拥有上万的点赞量。
Vans深耕亚文化，赞助极限运动选手并在社媒上分享他们的故事，还频频与涂鸦艺术家、独立音乐家合作，讲好了一个品牌源于街头并且最终回归街头的品牌故事。
这使Vans的品牌形象逐渐与街头文化紧紧挂钩、使消费者能够产生共鸣。
一旦某个品牌被赋予文化内涵，或被塑造成了某种文化的代名词，它便拥有了成为社交货币的潜质，� ��够在消费者群体中实现病毒式传播。
因此，国内时尚潮牌想要出海，不妨试图将品牌形象与艺术文化结合，这对于品牌的社媒营销大有益处。
除此之外，Vans还频繁发布与街头文化名人的联名系列。
其主页发布的与坐拥327万粉丝的说唱歌手Anderson Paak的联名系列宣传帖拥有4万点赞量，由歌手本人发布的品牌相关帖，更是拥有18万点赞、1000+评论的互动量。
由此可见，与具有一定互联网影响力的文化名人或者网红合作，能够在突出品牌形象的同时带来可观的社媒流量，吸引目标受众。
网红明星合作，放大潮牌属性
作为街头潮牌，仅仅通 过塑造品牌形象，还不足以使Vans拥有如此之大的影响力。在网红明星营销如此盛行的时代，作为街头老牌的Vans自然不甘落后。
街头文化本身的小众性某种程度上限制了品牌的转播，但若是选择极具代表性与影响力的主流明星进行合作，便可打破僵局。
因此，Vans选择了拥有千万INS粉丝、诸多优秀作品的说唱歌手ASAP Rocky作为合作对象。
值得一提的是，Rocky本身便是非常有名的潮流icon,他的穿搭常.........
Vans近年来致力于进军全球各国市场，它的鼎鼎大名，相信屏幕前的你也有所耳闻。网红明星合作，放大潮牌属性 作为街头潮牌，仅仅通过塑造品牌形象，还不足以使Vans拥有如此之大的影响力。在网红明星营销
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