出海，无疑是中国游戏厂商2022年的重点方向。
游戏、App行业的出海节奏一直处于加速之中，对于国内手游厂商来说，出海成为了必选项
这场远航，既是市场竞争和政策倒逼中国游戏从业者的必然，也是游戏从业人员对内容为王时代的呼应。是大环境下危机的求生之路，也是中国游戏厂商对外输出优秀文化的方向。
那游戏行业发展至今，市场存量化竞争加剧，新游上线时的买量成本高企，如何精准买量、降本增效？
"游戏买量"对大部分游戏行业从业者来说十分亲切。一款新游上线时，伴随着新游宣传期重点工作的开展，买量在宣传期市场预算中占比很高，重要程度不言而喻。
与品牌宣传相比，买量更注重短期的直接转化效果，在不同平台的买量方法与投放素材均不同。而传统的品牌宣传则更注重游戏的长线影响力及打造自己的游戏 IP 。
通过数据洞察2021-2022全球手游市场的核心表现与总体趋势，在中重度、轻度手游出海区域及路径，总结梳理了推广变现的成熟方法论，复盘全球各热门市场出海黑马，以期帮助更多游戏开发者，更快、更准、更稳出海。
总结了解到以下内容：
手游出海市场前瞻
数据全面解读国内手游出海特征，找准赛道风口
立项、选品、买量实战案例
游戏厂商出海实战案例，了解最新鲜的制胜策略
多类型手游投放与变现方法论
细看各游戏垂类，找准出圈素材；理解"重度游戏轻度玩法推广"，把握"In App" 玩法
全球五大重点市场多维分析
美国、东南亚、巴西、日韩、欧洲市场最新市场特征与流量红利
中重度游戏吸金依旧，休闲游戏尝试多元变现
2021年中国手游出海Top100以休闲品类为主，占比高达62%。其中益智解谜、生活音乐以及超休闲游戏下载量最高，占比均超过10%。而在收入（仅IAP）表现上，2021年中重度手游在海外市场表现最为亮眼，收入份额高达87%，其中策略品类（尤其是4X策略子品类）在海外吸金表现最为亮眼，收入占比为44%，其次为角色扮演与射击品类，收入占比分别为18%与14%。
以动作、冒险、策略等为代表的中重度手游类型加快了"上新"节奏。鉴于全球游戏市场整体付费规模的不断走高以及用户付费习惯逐渐被养成，这对IAP依赖程度较高的中重度手游提供了新的机遇。
相较于中重度游戏以IAP为主的收入模式，轻度游戏则适合IAA变现的模式。
但随着海外市场竞争加剧、海外本土休闲游戏培养的用户门槛提升等影响，海外市场获客的难度进一步加大,在此背景下，许多休闲游戏出海厂商一方面正在尝试转变新思路以避免单一的IAA变现模式，
比如"三消+X"混合玩法或"轻度游戏重度化（轻游方法进行买量，重度游戏方法变现）"等，另一方面，则是将更加注重自身数智化营销获客能力的培养，通过自身精细化营销数据分析能力的建设来进行高效精准获客。
美国：变现潜力强劲，游戏内广告点击意愿高
美国是全球手游收入第一大的市场，虽然IAP依然是手游市场收入的主流，但美国用户不仅拥有强悍的购买力，对游戏内广告的直接点击意愿也更高，这对依赖IAA变现和混合变现的游戏来说，提供了更大的利润和发挥空间.
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