2022-07-18

亚马逊2022Prime Day总结

亚马逊官宣今年Prime Day期间销售了超过 3 亿件商品，高于去年的2.5亿件，总共的折扣金额超过了17亿美元，这个数字让今年的会员日再次打破了历史记录，成了亚马逊至今规模最大的一次会员促销活动。根据Digital Commerce 360的预测，2022 年 Prime 会员日的整体销售增长温和，但仍略高于去年的增幅。这也是连续第三年第三方卖家的销售额增长速度超过了亚马逊自营商品。尽管通货膨胀使消费者支出谨慎，但寻求折扣的人却打开钱包囤积家庭必需品。Digital Commerce 360预测，今年亚马逊全球的表现尽管与历史上大多数 Prime Days 的表现相比同比增长不大，但同比与 2021 年相比略有上升。今年的Prime Day亚马逊全球的销售额将达到120.9 亿美元。与 2021 年的会员日相比同比增长 8.1%。2021 年，Prime Day 销售额达到 111.9 亿美元，比亚马逊 2020 年的活动增长 7.7%。
亚马逊第三方卖家的增长超过了自营业务在 2020 年之前，由于大部分销售营销越来越集中在亚马逊设备上，第三方卖家销售额占亚马逊会员日总销售额的比例一直在下降。但这一趋势在 2020 年发生了逆转。过去几年，第三方卖家的销售份额开始增长。今年第三方商家的销售额占亚马逊所有 Prime 会员日销售额的 37.2%，高于 2021 年的 36.0% 和 2020 年的 35.1%。同比来看，今年第三方卖家产品的销售额同比增长 11.7%，高于 2021 年 Prime 会员日期间的 10.4%。这也大大高于亚马逊自营产品（包括自有品牌商品）在 2022 年的 6.1% 增幅。亚马逊在新闻稿中也表示。"对于亚马逊的销售合作伙伴来说，今年是最大的 Prime Day 活动，其中大多数是中小型企业，他们在亚马逊商店的销售额增长超过了亚马逊的零售业务......"。
在前两年的 Prime Day 活动中，亚马逊为消费者提供了从第三方卖家购买的激励措施。 比如在2021年有30万的卖家参加了"卖10美元返10美元"的活动，销售额达到了19亿美元，比2020年的9亿增长了100%以上。今年亚马逊更是为第三方小企业卖家提供了"支持小型企业赢得大奖"的活动。凡是从 6 月 21 日到 7 月 11 日，购物者每在符合条件的"小型企业"或第三方卖家产品上花费 1 美元，就有机会赢取奖品。抽奖项目包括赛前体验和超级碗 LVII 门票、洛杉矶和拉斯维加斯音乐表演的 VIP 通行证、演员见面会和电影放映、亚马逊礼品卡等。这次的策划看起来非常成功，1亿多家小型企业卖家总共销售额超过了30亿美元。

会员日期间其它电商平台的销售根据 Adobe 数字经济指数，在为期两天的亚马逊 Prime Day 促销活动中，美国所有电子商务网站的在线支出达到 119 亿美元，比 2021 年的 110 亿美元增长 8.5%。Adobe Analytics 的分析基于对 4,500 多个零售网站的超过 1 万亿次访问，并衡量了排名前 1000 名的前 100 家在线零售商中的 80 家的交易。数据 在 18 个产品类别中捕获超过 1 亿个 SKU。调查显示，虽然其它零售平台也推出了一些促销活动蹭热度，但是在Prime Day期间的美国零售增长基本都来自于亚马逊。

PD期间全球亚马逊的销售情况官方汇总：

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