Discount Watches: 全网首发！这份白皮书，为你洞察全球小家电发展趋势

2022-07-06

空气炸锅、酸奶机、破壁机... 疫情的反复让全球的消费者们在居家环境中，有了更多的机会尝试各种各样的新式小家电，无论是国内电商从业者，还是跨境电商的卖家们，都希望在这股小家电热潮中分一杯羹。

今年，Jungle Scout与国内知名的小家电上市公司新宝股份以及电商市场洞察公司魔镜市场情报，共同发布了《2022全球小家电趋势洞察白皮书》，下面我们一起来看看这份白皮书的精华部分吧！

重点摘要

1 ► 亚太地区目前仍是全球最大的家电市场，受到疫情影响，欧美家电市场正在迅速线上化，小家电客单价远高于发展中国家。

2 ► 欧美市场中，越是传统的品类，如母婴家电、保健个护，品牌的壁垒与垄断程度越高，而新兴品类，如宠物家电、厨房家电中的空气炸锅，行业分散程度更高，新品牌突围机会更大。

3 ► 小型便携、智享生活、多功能集成，是小家电产业在未来设计与生产的三大核心趋势。

全球小家电市场概况

2021 年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到 5606 亿美元，同比增长约 1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为 45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为 22% 和 20%。

全球小家电人均消费额已迈入30 美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电，发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍，其中，2019到2020年，小家电人均消费额增速明显。

美国、欧洲分列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有超过 2 亿消费者会通过网络进行购物。在疫情的影响下，欧美的家电市场渠道线上化也有加深，2021 年美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上分别增加了 16% 和 13%，销售额各约863 亿元和 763 亿元。

六大赛道类目洞察

居家健身

欧美健身家电市场整体均价近年有所下降，中低端价位商品更受消费者欢迎，导致销售额在销量增多时反而出现下滑。

美国市场中，传统中大型健身家电仍为主流产品；动感单车和跑步机在亚马逊美国站上占据了8成份额，同类商品在欧洲市场上，仅占比40%。在欧洲市场最受欢迎的单品是以智能手表代表的智能穿戴设备，市场份额在2021年达到了45%。

在品牌方面，美国健身类电器以 Sunny Health & Fitness 及 Xterra Fitness 两大品牌为主导，二者合计占据近三成市场份额，与其他品牌差距较大。

在欧洲市场, 中国品牌的"存在感"更强。华米旗下 Amazfit，Samsung，华为，以及 Garmin 是欧洲智能健身设备的主流品牌，均以智能手表为主。

母婴家电

美国是目前市场上最大的母婴家电市场国，母婴家电已经迈入了较为成熟的阶段。

吸奶器是美国市场Top1 品类，电子温度计因疫情销量暴涨近 3倍，但价格大幅下降导致零售额下跌；暖奶器是值得关注的高潜产品，销量同比增长 48%，销售额增长达到74%，该产品的单位盈利能

力显著提升。

在欧洲市场，婴儿体温计类产品尽管同比负增长，仍以 3.6亿元销售额位列第一；作为第二大规模产品的吸奶器，有非常健康的市场增长趋势；暖奶器在欧洲同样是增长潜力最大产品。

美国与欧洲的小家电的头部品牌表现均非常强势，Top 10头部品牌的销售额占可以达到50%左右，垄断性与品牌效应表现得尤为突出。

保健按摩

与国内按摩保健家电市场相比，欧美的整体规模较小，且部分品类当地人极少甚至从未使用。欧美市场高增长类目主要为部位按摩器材；筋膜枪在欧洲整体增长189%，其增长主要来自德国、意大利和西班牙三个市场；按摩足疗机在德国涨幅也超过 100%，高于大盘增速；英国智能洁耳器和生发仪涨幅均超 100%。

美国与欧洲按摩保健类电器市场极为分散，小品牌众多，线上渠道前十大品牌销售额仅占市场总体两成到三分之一左右，Top 品牌基本均在单一品类深耕。

在欧美，个护类家电则主要以传统巨头品牌为主，Waterpik、Philips、Oral-B等巨头品牌占线上渠道45%以上。

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