笔者曾问一个品牌负责人，为什么选择在 2020 年出海。
他指出，疫情导致了消费者的一系列行为被迫改变，也让线下零售店的销售模式忽然刹车，而海外电商发展还不够成熟，很多品牌之前并没有重视过线上渠道，在电商领域也算是小白。这就意味着，新品牌与很多有一定积累的品牌由于疫情被拉到了同一起跑线，这对新品牌无疑是个机会。
根据 Statista 2021 年数据，2020 年全年，全球电子商务销售总额达到 4.29 万亿美元，较 2019 年增长了 24.1%。疫情带来电商发展红利是肉眼可见的。
对于中国的电商出海玩家，从 ODM/OEM 晋级为平台卖家，再到自己做品牌，电商更迭周期被不断缩短，现在，品牌化是一个逐渐显现的趋势，其中 DTC 模式是最常见的打法。
在上述 2 个现象的驱动下，Facebook 结合自身对市场与消费者行为的观察，发布了《DTC 跨境电商白皮书》（以下简称"白皮书"）。白皮书从疫情下电商发展现状切入，对疫情后消费者行为、兴起的品类、DTC 品牌运营模式以及营销解决方案的变化做了细致描述。
后疫情时代，有 4 大核心品类获得高速增长，分别是时尚类、家居和园艺、健康与美容、体育用品。值得注意的是，在时尚类目下，除了众所周知的服装类目，非服装时尚类目的市场规模也有显著扩大，比如鞋类、珠宝、手表、箱包等都属于非服装时尚类目。
而在这 4 个增长快速的市场中，北美的市场规模和增长速度都远超西欧地区。以非服装时尚类目为例，在 2015 年时，西欧的非服装时尚市场规模为 300 亿美元，还多于北美，而从 2016 年开始，北美市场规模就开始反超，到 2020 年，北美的非服装时尚市场规模达到 530 亿美元，平均年复合增长率达到 15%，西欧的市场规模则为 360 亿美元。
数据来源：Euromonitor，2020；
《Business Insider》，2021
西欧市场发力不及北美，与其本身的用户池更小、品牌密度更高以及发展空间不足有关。比如，手表是西欧唯一一个市场规模高于北美的细分类目。手表在北美的市场规模为 30 亿美元，在西欧却有 140 亿美元，是北美的 4.7 倍。但是，西欧 2015-2020 年手表的年复合增长率平均为负。从这 2 个数据基本可以判定，新的手表品牌在西欧的发展机会不多。
数据来源：Euromonitor，2020
通过北美、西欧和东欧 3 个地区各非时尚细分类目市场规模大小以及 6 年内的变化对比可以发现，鞋类和珠宝的电商市场价值是非时尚类目中最大的。
鞋类、珠宝、北美市场就是白皮书给到非时尚卖家的关键词。剩余 3 个类目下，也可以通过数据对比发现一些关键词。而在 2021 年，DTC 增长可能会放缓，但是依然是一个增量市场。
2021 及之后，消费者依然会拥抱线上购物2020 年美国的电商销售额实现了 7945 亿美元，其中 DTC 电商的销售额为 1120 亿美元.............
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笔者曾问一个品牌负责人，为什么选择在2020年出海。他指出，疫情导致了消费者的一系列行为被迫改变，也让线下零售店的销售模式忽然刹车，而海外电商发展还不够成熟，很多品牌之前并没有重视过线上渠道，在电商领域也算是小白。这就意味着，新品牌与很多有一定积累的品牌由于疫情被拉到了同一起跑线，这对新品牌无疑是个机会。根据Statista2021年数据，2020年全年，全球电子商务销售总额达到4.29万亿美元，
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