英文SEO是GoogleSEO中的一个分支，说白了就是指英文网站的SEO优化，怎么做好英文SEO是外贸推广中的重要研究课题。
英语是国际上最通用的语言，也是做外贸必须掌握的基础语言，大多数的外贸网站都是英文网站或者至少包含了英文版本。因此，我们平时说的谷歌SEO，很多情况下就是指英文网站针对Google进行优化。
本篇文章，我们就来探讨下如何通过英文SEO提升网站的谷歌排名。
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一、提升网站的加载速度
除了有限的几次，Google很少公开其算法中的排名因素。因此，他们公布出来的每个排名因素对于做SEO都是一种很宝贵的信息，值得所有做英文SEO的人注意。
网站速度就是Google公布的排名因素之一，尤其是针对移动端的搜索排名更为重要。
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首先，你得了解你的网站现在的速度情况，推荐使用Google的PageSpeed Insights这个工具，输入你的网页网址，即可得到谷歌对其速度的详细评测。
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PageSpeed Insights是对页面速度性能的测试，不包含实际速度测试。想要知道网站的实际加载速度，我们可以使用Web Page Test这款免费工具。
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测试的时候，你可以自由选择测试地区。如果是外贸网站的话，一般可以选择美国地区进行测试，也是默认的选项。如果是针对国内的网站，那自然需要选择中国比较好。也就是说，测试的地区选择为你的目标用户所在的地区，毕竟网站是给他们访问的。
这款工具不仅能够检查到实际加载速度，更加详细的资源加载耗时也有对应的检测报告：
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网站速度对于排名来说很重要，但也不需过度在意。从1000多万条排名数据研究中，我们发现网站速度对于排名并没有比较明显的推动作用。也就是说，你的网站快点、慢点影响不大；但是，网站如果打开过慢那就必须要整改了，一般建议网站能够秒开最好，再慢不要超过3秒。
一般情况下，网站的速度取决于使用的主机和页面的大小。所以，选择质量好的主机很重要，对于外贸网站，我们推荐使用Siteground主机。网页中尽量不要使用尺寸过大的图片，不要加载太多的媒体资源，以免拖累访问速度。
根据一项研究统计，排名Google首页第一的英文网站通常都是比排名首页末尾的网站加载地要快。
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因此，如果你想要做好英文SEO，你就需要让你的网站能够比较快速地加载出来。
二、争取谷歌的FEATURED SNIPPETS特殊展示位
如果给Featured Snippets做个定位的话，我们可以称之为排名0的位置，意思就是比排名第一的位置还要好。
这点我们在谷歌SEO入门教程中也讨论过，以下我们再做一些补充，具体如何操作去争取这个展示位。
首先，你得找到一个你已经获得不错排名的关键词以及对应的页面。这个排名最好是在首页位置，因为根据Ahrefs统计，99.58%的Featured Snippets是从首页结果中挑选出来的。
因此，如果你想要争取这个特殊展示位，你得先跨过首页这个门槛。
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接着，你需要有个明确的内容定位，满足Featured Snippets的要求。一般情况下，特殊展示位的内容有以下几个类型：
定义类，名词解释（例如：What is SEO）
推荐类，1、2、3…排列（例如：Top 10 SEO tools）
表格类，比如价格、型号等（例如：SEO Prices）
在首页排名的基础上，你的内容需要定位在以上几个类型，才有机会被特殊展示位选中。被选中的好处不言而喻，是获取这个关键词流量最好的位置。
三、提升用户的停留时间
在我看来，用户在网站上的停留时间或者说持续访问时间，可以当做一个重要的英文SEO排名因素。试想下，如果用户进入了你的网站，然后又迅速地离开了，这说明了什么？说明你的网站不是用户所需要的，或者说无法提供用户需求的信息。
Google对于用户的行为会进行跟踪、统计，进而对网站排名做出调整。谷歌搜索的本质是方便用户查找到所需内容，因此用户喜欢的英文网站，排名会获得提升；用户讨厌的，排名自然只会下滑。
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用户的停留时间能够很直接地反应出用户对一个网站的喜好程度。
所以，尽可能地降低用户的跳出率对于英文SEO是有比较好的帮助的。如何做呢？下面分享几种方法：
提升内容质量，页面内容不要只有几张图片，几句话，而是应该围绕主题尽可能拓展用户会感兴趣的知识点，建议大家看下这篇文章：外贸建站内容如何发布利于优化？
内容中除了文字、图片以外，可以考虑插入相应的视频。实验证明，这种方法也能够起到不错的降低跳出率效果。
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四、SITELINKS
Sitelinks是谷歌搜索结果中呈现的网站链接。比如，大家可以去Google里搜索我们的品牌：云点SEO，就可以看到我们网站的Sitelinks了。
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获得了Sitelinks说明谷歌已经对这个网站品牌有了认知，已经对这个网站给予了比较高的信任度。相对的，Google会给予这个网站更多的权重加成。
如何获得Sitelinks呢？
首先，你的网站必须要有足够多的优质内容；其次，你的网站结构必须清晰，主旨明确。最后，保持网站的活跃度，规律性更新优质内容。慢慢地，你的网站就能够获得Sitelinks。
五、E-A-T
很早的过去，提升英文网站权重或者域名权重的方法就是单纯依靠外链。
如今，Google会依据专业度、权威度和可信度这三个方面来评估你的网站权重，这三个方面简称E-A-T。
去年的谷歌质量评分指南，明确指出了E-A-T这块内容。
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实际上，Google并不是最近才开始重视E-A-T，E-A-T的概念已经出现了好几年。只是说，谷歌现在更加重视E-A-T，把它作为一个网站的价值衡量标准。
例如，Google最新一版的搜索工作原理报告中，就表示他们的目标是给予可信赖的资源好的排名。
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甚至，他们提到了E-A-T是一项核心排名因素。
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英文SEO的重点来了，如何提升我们自己网站的E-A-T呢？建议从以下几点出发。
1. 通过专业人士撰写内容
网站内容越专业越好，最好是由行业内的知名人士或者机构撰写。普通人写的内容和业内专家写的内容，谷歌肯定更加青睐后者。
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尤其是医疗、医用类的指导内容，必须要由相关资质的专家学者或者机构来撰写。
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这里的内容，主要是指文章类型的内容，文章都有发布者，可以署名。
2. 公开透明
Google建议大多数的网站都能够公开一些信息，比如谁是网站的负责人，是个人、公司、还是其他的团体组织，以及详细的联系方式。
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因此，你的英文网站中最好包含以下信息：
关于我们
联系我们
相关资源的引用链接
隐私政策和服务条款
作者署名
3. 被其他权威网站提及
你自己说自己是权威，是专家，这是没用的。只有很多其他人承认你的专业，你才真正是专业的。如果你说自己是专业的，而其他人都不承认，那么谷歌是会相信后者，也就是大多数人的意见。
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因此，获取别的网站的承认是很重要的。简单来说，就是拥有其他高质量网站的反向链接，并且链接来自于正面内容，而非负面报道。
六、搜索意图
搜索意图是这两年Google SEO的一个热点。直白地来说，如果网站内容不匹配搜索意图，那么网站不会获得任何排名。因为，Google在不断改进自身算法，以求给用户最匹配他们需求的结果。所以，想要做好英文SEO，搜索意图这点必须搞清楚。
用户每使用一次关键词搜索，都是有其目的的，没有多少人会没事随意搜索。也就是说，一个关键词背后是有用户的针对性需求的。
可能是用户在寻找某件东西、购买、比较等等意图。同一个关键词，可能背后不止一个用户需求。
因此，搞清楚你想要排名的关键词包含的用户需求，然后使网站内容符合这些需求，才有可能获得较好的排名。
有的时候，关键词就是需求，用户的需求表达地很明显，比如buy什么什么东西；很明显，使用这个关键词的用户，基本上都是存着购买商品的需求。
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Google也会因此反馈可供购买的商品。
但是，有的时候，关键词包含的用户需求并不明显，可能性较多。比如，用户在谷歌里搜索"英文SEO"这个词，有些用户是为了查找相关的资料、有的用户是为了学习、有的用户是为了寻找此类服务，不一而足。
这个时候，你就应该搜索这个词，看下Google首页排名的网页都是什么类型，如果是做SEO的公司占首页较多，那么说明谷歌比较偏向于提供服务商信息；如果是文章类型的页面较多，那么说明谷歌对这个关键词比较偏向于提供文章资料信息。
假设，首页只有文章类型的页面，说明Google对此关键词认定的意图就是文章资料类的内容。那么，如果你想做这个关键词，你的网站也得有相应的文章页面。
七、提升点击率CTR
点击率CTR也是Google对于一个网站是否能够满足用户需求的衡量标准。这就好比，一个公司对于员工的业绩考核，我把你放在了一个岗位上，你是否能够胜任这个岗位，如果能就待着，以后还有机会提拔；如果不能，那就退位让贤。
比如说，Google把你的英文网站排到了首页第三位。结果，搜索对应关键词的100个用户中只有10个去点击你的网站，而却有20个、30个，甚至更多的用户去点击排名在你之下的网站。这就给谷歌一个明显的信号：用户对你的网站兴趣缺缺。这种情况时间一长，你的网站排名肯定下降。
前面，我们谈到了用户停留时间对网站排名的影响。用户点击进入网站是第一步，接下来才会涉及到停留多久时间，如果连点击都没发生，也就没有后续了。
因此，尽量提升自己网站的CTR是很有必要的。这就要求，你的网站在Google上的搜索展示内容能够吸引到用户，产生点击欲望。对于这点，我们有以下一些建议。
URL包含目标关键词
Google的搜索结果中是包含网页的Url信息的，用户可以直观地看到页面的Url。如果Url里包含用户搜索的关键词，会提升用户对于这个页面的期待。
据统计，包含用户搜索词的Url页面相比没有包含的那些页面，同比能够多获得45%的点击。
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标题中使用情绪化用词
标题中使用情绪化用词，相当于大家都是穿西装的，你却穿件运动服，显得特立独行。说到底，这完全是一种取巧的手段，而且不好掌握度。因为，很多不正规的网站会采用这种标题方式。有部分用户对于此类标题的网页，缺乏信任度。
所以，使用这种方法，可能让你的CTR有所提升；但，也可能导致负面影响。
这里只作为拓展知识讲一下，一般情况不建议使用。
重要页面配备原创的描述
Google搜索结果中，除了页面标题和Url，大部分区域显示的是这个页面的描述说明。所以，页面描述是很重要的。重要的、需要参与到排名竞争中的英文页面都需要设置合理的描述内容。
如果你没有设置这个内容，但你的页面中有丰富的文字说明，没有必要非要设置，谷歌会智能识别、抓取提炼。如果，你没有设置描述内容，页面里也没有什么实质性文字说明，对于CTR就比较不利了。
据统计，有描述说明的页面，它们的CTR要比那些没有的，高6%。
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八、建设高质量英文外链
自从有了搜索引擎，就有了外链这个概念，最初的Google就是依据外链这一项因素来决定搜索排名。这导致了，后来刷外链这种作弊手段的泛滥，导致很多真正优质的网站被埋没，也导致互联网开始充斥各种垃圾网站专门提供垃圾外链。
随着谷歌算法的改进，外链的作用一直在下滑，垃圾外链能够发挥的作用几乎为零，甚至会给网站带来不利的处罚。虽然，外链不再是排名的唯一因素，它在如今的谷歌排名中仍然是一项关键因素；这里的外链指的是高质量外链，而非垃圾链接。
对于外链的作用，Google近期也公开承认过它是排名的一项关键性参考依据。
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目前，外链对于谷歌排名的影响仍然是很大的。一份由SEMrush公布的研究结果，显示外链与高排名之间仍然存在很强的关联性。
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