国内的出海企业如今越来越重视社媒运营，无论是企业亲自操刀，还是外包给服务商，无论是B2B，还是B2C。
什么是内容营销？
把社媒平台作为营销的渠道，在领英、Facebook等社媒平台开设账户发布信息，与粉丝互动，最终将流量引向独立站转化或直接转化为订单，称为内容营销。
外贸的内容营销必然有一套营销策略，有了策略才不会"为了更新而更新"，这个策略要能反映企业类型，业务在各地市场的规模，以及受众所期望的内容，最重要的，是把一个品牌具象化。
在开始之前，我们需要问自己几个问题。
目标市场受众的规模如何，期望内容是什么？
企业期待传递出的品牌连贯调性是什么？说人话就是如何让受众记得你，并觉得你是独一无二的？
内容营销是一个十分复杂而庞大的题目，为了开展成功的内容营销，我们需要制定和执行内容营销计划，请记住耐心挖井，观察改进，持续输出价值这三个核心要点。
如何着手开始挖一口井？
寻找同行中做得最好的品牌，观察他们发布的内容、时间、频率。
寻找每天获取新内容的源头，渠道不限，但高相关，易阅读，好传播。
内容多平台复用，同一平台不同时间段的内容可以复用，同一内容不同平台也可以复用。
设定内容准则：触达受众的内容应与业务目标和产品阵容协调统一。好的内容分为两类——有用的，或娱乐的。如果做不到有趣，请至少做到有用。
打造内容团队：找到擅长写作和讲故事的人。最最重要的能力必须是写作技能，写作功底是内容特色和原创能力的源泉。写作技能适用于不同的内容形式，即使是视频，也需要有扎实的叙述支撑。内容选手还需要有热情，能找到合适的角度、观点和口吻与受众产生共鸣。
设计内容形式：分享【文章、视频】，交互式内容【投票，互动，转发，抽奖等】，通过内容组合、重复格式和帖子类型，可以轻松构思和制作社交内容，为受众提供多样性和一致性。
管理内容日历：根据团队制作原创内容的资源和精力条件为发布计划设定更新节奏、发布时间、互动时间；否则，容易陷入"为更新而更新"。
运营侧复盘的关注重点不应该仅是点赞，而是转发和讨论，我们发出的内容能否引起粉丝们的对话和讨论。
随着阅读量和互动比例的不断优化，我们总能找到内容推送效果最佳的时间段。
一些内容方向的建议
反复推送品牌或产品的主题、教程汇总
不定期分享对行业话题的独到看法
持续展示产品和服务背后有趣的故事
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