拉美出海新战场：社交电商显露头角！

电子商务与社交媒体的结合向来被认为是一种"靠谱"的发展模式，二者一个解决"赚吆喝"的问题，另一个解决"赚钱"的问题。

LM123获悉，近年来，这种社交电商模式在拉美获得了广泛关注，尤其是2020-2021年间，社交电商在拉丁美洲首次迎来快速发展，巴西、墨西哥和阿根廷等国社交电商市场规模增速最为明显。

最新调研预测，拉丁美洲社交电商市场规模2022年或将达到62.05亿美元，2028年预计将达到273.7亿美元，年增长率约为34.4%。

社交媒体流量的爆发，为拉美跨境电商带来了全新的引流渠道。通过社交媒体，卖家不仅可以实现销量的提升，还能更好地塑造品牌。NoxInfluencer预测，到2025年，依托于社交媒体的购物渠道将成为一个价值1.2万亿美元的新赛道。

那么社交媒体可以为跨境卖家带来多少流量？能否驱动跨境电商的销量增长呢？

拉美社交电商：一半海水一半火焰？

拉美为社交电商而生

根据eMarketer的数据：2022年拉丁美洲将有近4亿人使用社交平台。预测阿根廷、巴西和墨西哥的社交新用户数量将出现突破值。

eMarketer表示，2022年Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter的用户数都将呈增加趋势。Facebook仍然是该地区最大的社交平台，但随着TikTok和Instagram的增长，2022年Facebook将经历有史以来最低的用户增长率。

其中，TikTok在拉丁美洲的增长曲线十分瞩目。作为该地区第三大社交平台，到2022年年底，TikTok的拉丁美洲用户将几乎是Twitter的两倍，是Snapchat的3.5倍。

同时LM123获悉，拉美对社交电商发展的环境比较友好，一方面拉美有 6 亿多人口，各国 GDP 基本上都超过万亿美金，市场的上限比较高。与此同时，拉美也是世界上使用社交媒体最多的地区，日均时为212分钟，而北美的平均时长为116分钟。

另一方面目前拉美的社交娱乐市场处于比较早期，有人口红利，获客成本还不算太高，竞争没有那么大。虽然拉美的互联网和社交媒体的使用率很高，但电商渗透率则很低叠加本土技术创新乏力等因素，为跨境企业平台布局社媒营销提供了黄金发展机遇。

拉美社交电商发展特点

1、社交电商公司受益于低获客成本

通过两年对社交媒体的持续耕耘，品牌们渐渐不再满足于曝光量等抽象数据，他们希望得到一些更为实际的回报——比如拉动销售，而这份渴望在TikTok的崛起之后显得越发迫切。由于社交电商公司借助于已有的社会关系，他们能够以传统电商企业几分之一的获客成本获取终端客户。对于拉美贫富不均的地区来说，这一点尤为显著。

LM123获悉，目前，几乎所有海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，包括Facebook、Instagram、YouTube等，在一定程度上为跨境电商转变带来了不小的机遇。此外一些比较大的电.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1188406.html

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