而最近，类似的压力似乎给到了谷歌这边。
#01
TikTok正成为新型"谷歌搜索"
两年前，Qustodio 数据显示欧美年轻人在TikTok花费时间几乎已跟谷歌旗下YouTube持平，而两年后的今天，TikTok对谷歌的威胁不再仅限于其社交媒体业务，还牵连到核心的搜索引擎。
"对于年轻人来说，谷歌经常被用来寻找特定的地址和官方网站。例如，你可能会在谷歌上寻找度假的建筑物，但如果你正在寻找旅行指南，你会在 TikTok 上进行搜索。"美国martech企业 Antsomi 的联合创始人兼CEO 在公开采访时说道。
据 TechCrunch 报道，谷歌负责 Google 搜索的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 公开承认："在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会去去谷歌地图或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。"
虽然现在还不明显，但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务，进而影响到网站的搜索广告。
谷歌很明显也意识到这一变化，正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化，可以展示其它社交媒体的内容，比如谷歌搜索"TikTok dog"关键词，可以直接跳转到TikTok页面进行观看。
不仅如此，谷歌还在寻求将图像和文本结合起来，比如用户举起手机或者戴上AR眼镜，便可以根据他们看到的内容进行搜索。
#02
为什么 Z 世代更喜欢 TikTok？
一方面，TikTok搜索的优势在于内容形式，因为相比谷歌，TikTok搜索结果为视频形式，视频形式相比谷歌搜索出来的图文更加直观生动。
比如，在 12 秒的短片中找到所有需要知道的关于附近一家餐馆的信息，比阅读多条评论或 4 分钟长的博客体验感更好。
对于 23 岁的 Kyra Papazian 来说，这是一个巨大的吸引力。
"我主要使用 TikTok 和 Instagram 来查找食谱，而不是在谷歌上搜索，"她说道。"它可以是像'香蕉面包'这样的特定搜索，也可以是像'晚餐创意'这样的一般搜索。这比在 Google 上搜索食谱并滚动浏览一篇长文章要容易得多。"
这是因为 TikTok 必须快速吸引用户的注意力，所以平台上的食谱视频会把把重点放在食物上，更加直观的展示食物的做法。
另一个原因在于谷歌等搜索引擎上的广告和无关内容推介泛滥，广告网址的泛滥极易误导网民。
比如，当我们在两个平台上搜索"纽约必做之事"时，谷歌出现的结果是门票销售广告和会员链接，它们偏向于支付最多的人。这会导致次优体验，并削弱用户对 Google 搜索引擎的信任。
而TikTok 的算法将有用的内容与流行的内容混合在一起。搜索结果会根据其他 TikTok 用户的点赞或评论进行验证，这些用户通常具有相似的偏好，因为他们落入了您落入的同一个"TikTok 洞"。TikTok 的真实文化使其成为一个更值得信赖的平台，尤其是在年轻观众中。
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