PART 01
为什么从搜索广告开始？
谷歌广告的类型有很多：搜索广告（Search）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、需求开发广告 (Demand Gen)、展示广告（Display）和效果最大化广告（PMax）。而在所有这些类型中，我强烈推荐新手从搜索广告（Search）开始。
因为搜索广告是整个谷歌广告体系的基石。
当你掌握了搜索广告的投放逻辑和账户结构后，你会发现这套思维框架同样适用于其他所有广告类型。
搜索广告的核心优势： 精准、高效，投资回报率高。它能让你在用户最需要你的时候，出现在他们面前。
PART 02
谷歌广告账户结构：从宏观到细节，让你理清思路
在开始实操之前，我们得先搞清楚一个基础但至关重要的概念：谷歌广告的账户结构。谷歌广告的账户结构可以分为四个层级，从上到下依次是：账户 → 广告系列 → 广告组 → 广告。
- 账户（Account）： 这是你的广告总部，在这里管理你的付款信息和访问权限。
- 广告系列（Campaign）： 就像是一个项目大纲，你在这里设定你的大目标、预算、出价策略和投放国家等。
- 广告组（Ad Group）： 就像是项目中的具体任务，它的作用，就是将一组密切相关的关键词和广告文案进行分类管理。
- 广告（Ad）和关键字（Keyword）： 它们就像是这个任务里的两种工具。你可以把广告想象成你的"宣传海报"，而关键字则是你的"宣传口号"。只有当你把海报（广告）和口号（关键字）放在同一个任务组（广告组）里时，当有人喊出你的口号（搜索关键字）时，你的海报（广告）才有机会被展示出来。它们是相辅相成的，缺一不可。
特别提醒：在开始创建广告之前，请务必确保你的网站已经正确安装了谷歌广告的转化代码，并且转化设置是正确的。没有它，后面的所有努力都无法被准确衡量，后续我会专门写一篇文章来详细讲解如何设置转化追踪。
PART 03
最经典的搜索广告模型
为了确保你的广告效果最大化，我将教你一个经典且高效的搜索广告模型：一个广告系列对应两个广告组，一个用于完全匹配关键词，另一个用于词组匹配关键词。
搜索广告主要分为品牌词、产品词和竞品词三种类型，它们的转化效率通常是品牌词＞产品词＞竞品词。为了让你更容易理解，我们以创建产品词搜索广告为例，手把手进行讲解：以便携式电源（Portable Power Station）为例，你可以在一个广告系列下创建两个广告组：- 广告组一：完全匹配（Exact Match）
关键词： 放置你最精准的核心产品词，例如 [portable power station]、[solar generator]。
- 广告组二：词组匹配（Phrase Match）
关键词： 放置核心产品词的词组匹配版本，例如 "portable power station"、"solar generator"。
PART 04
手把手创建广告：五步走
第一步：设定目标与基本信息1、选择广告系列目标：
- 独立站电商：选"销售"。
- B2B公司：选"潜在客户"
2、选择转化目标:- 对于独立站电商客户来说，通常会将"购买"设置为最终的转化目标
3、选择广告系列类型：- 选择"搜索广告"
4、填写基本信息：广告系列命名： 建议按"国家-广告类型-出价方式-日期"来命名，例如
US-Search-Brand-MaxClicks-202509，方便管理。
- 预算代表你每天愿意为这个广告系列花费多少钱。我建议从小预算开始，比如每天$30美金。这样可以先测试广告效果，有了数据基础后再逐步增加预算。
- 新手： 选择"尽可能争取更多点击"。这个策略能帮你以最低的成本获得最多的点击，从而快速积累数据。为了控制预算，你可以设置一个每次点击费用的最高出价上限。
你好呀，我是kevin,今天和你分享的主题是谷歌广告投放策略。我的合伙人写的一篇关于谷歌广告的文章，请看正文。谷歌广告，对很多新手来说既是机遇又是挑战。它精准高效，但又常常因为复杂的操作让大家望而却步
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2376432.html
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