在全球化浪潮的推动下，出海从"可选项"转变为中国企业的"必选项"。
无论是家电行业、食品饮料行业，还是新能源汽车行业，越来越多中国品牌加速自身国际化步伐，凭借差异化产品和创新的营销策略，成功地拓展了海外市场，提升了品牌的国际影响力和竞争力。
其中，洽洽瓜子的出海成绩单颇为亮眼。
洽洽瓜子2023年业绩快报显示，2023年全年洽洽实现营业收入68.06亿元，而海外市场收入占公司总营收的10%左右。2024年，洽洽更是入选"2024外国人喜爱的中国品牌"，成为食品品类出海的样本。
那么洽洽瓜子是如何在海外市场做到"品""效"双升的呢？
双重发力 打造品牌价值新引擎
作为中国休闲食品行业"走出去"的代表，洽洽瓜子早在2008年就正式在海外市场布局，在越南设立了第一个海外办事处。
此后，洽洽瓜子持续深耕海外市场，一方面始终坚持本土化的创新产品研发；另一方通过自身或借助第三方机构讲好品牌故事，提升品牌海外市场影响力和认知度。
经过十几年发展，洽洽瓜子全球化布局已越发广阔。目前，洽洽瓜子在全球拥有10大工厂，并与近100个国外经销商客户建立了合作关系，产品成功出海至东南亚、北美、欧洲、中东等近50个国家和地区。
创新本土化 产品品类拓展多元化
产品本土化是赢得海外消费者青睐的关键。
为了能够快速给消费者留下印象，国际版的洽洽瓜子大多以"chacha""chacheer"为品牌名，并结合了不同国家的发音习惯进行命名。在产品方面，则不断根据目标市场消费需求不断发力产品创新，为新时代的消费者创造惊喜。
以泰国市场为例，洽洽瓜子深度调研当地饮食习惯，打造出独特的本土口味瓜子——椰香味瓜子，并与当地的食品药品监管局进行了多次深入的交流，以确保产品能够符合当地市场的法规要求。
近些年，Z世代消费者逐渐崛起，他们对于健康饮食摄入和情绪消费的需求逐渐攀升，传统快消商品已无法满足这代人对商品提出的更高诉求。
而为了满足Z世代消费群体的需求，洽洽瓜子不断加强产品的创新研发力度，先后推出了山核桃、焦糖等口味产品，并在产品得到消费者认可后，陆续扩充出蜂蜜黄油、陈皮、藤椒等多元口味产品，成功在竞争激烈的海外食品市场中成功占据一定的市场份额。
营销本土化 借势红人掀起磕瓜子热潮
在行业内卷时代，品牌海外扩张仅仅依靠产品的多样性是远远不够的，营销活动是品牌持续增长的关键所在。
为了提升品牌在印尼的品牌影响力，引导受众线下门店购买产品，洽洽瓜子找到深耕红人营销的Thinla。
Thinla运用旗下自研的全球红人营销智能云平台为其精准匹配红人，并以"层次化红人投放"策略，结合聚会、追剧、游戏等具体休闲娱乐场景，及 KOL个人特色创造优质创意视频，在印尼掀起磕瓜子热潮，为洽洽瓜子实现总曝光
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