2024-08-27

跨境电商资讯:《黑神话:悟空》营销启发:

近日,随着《黑神话:悟空》的爆火,让海外玩家见识到了中国游戏的真正实力。对于从2021年-2023年收入规模日渐下滑的游戏市场来说,仿佛注入了一剂强心针。

游戏出海,还值得继续发力。

《黑神话:悟空》营销启发:游戏出海,怎么打造爆款?

全球游戏行业收入有望稳步增长

从第三方Meta的统计数据来看,2021年-2023年期间,整个游戏行业的规模有所下滑。2023 年全球的手游市场规模达到 767 亿美金,同比下滑 2%。

《黑神话:悟空》营销启发:游戏出海,怎么打造爆款?

今年以来,全球游戏行业呈现稳定运行态势,Newzoo 估计2024年全球游戏市场的收入有望达到1893亿美元,全球玩家总数将超过33亿。其中,手游市场可能会复苏,而 PC 和主机游戏也将保持增长态势。

从增长点方面看,模拟、休闲和解谜游戏的 IAA 营收增长非常显著。

《黑神话:悟空》营销启发:游戏出海,怎么打造爆款?

从玩家市场来看,海外玩家的休闲娱乐时间较为集中,PC 和主机游戏更受海外玩家青睐。

但无论是手游,还是桌游,市场竞争越发激烈。都面临从游戏内容、玩法以及营销方面的进一步升级和创新。

海外游戏宣发的三大主要平台

现如今,社交媒体因其强大的营销传播能力,成为游戏宣发主要平台。游戏宣传除了堪比电影大片的宣传片以外,更依赖游戏主播/游戏网红的口碑宣传。

据聚星Nox发布的《2024全球游戏网红数据洞察》数据显示,Instagram、TikTok、YouTube是游戏网红营销的宣发主要平台。

其中,YouTube 游戏类网红占比最多,以54.21%的占比遥遥领先,是全球游戏网红营销的首选平台。

《黑神话:悟空》营销启发:游戏出海,怎么打造爆款?

YouTube以发布长视频为主,因此,品牌方可制作深度游戏分析和教程;

TikTok以短视频为主,品牌方可发布游戏精彩瞬间;

Instagram以图文和短视频为主,更适合展示游戏截图和故事等。

游戏品牌方如何选择合作网红

从网红量级来看,全球游戏网红粉丝量级超过1M+的大网红相对较少,更多的是初创型和小型网红。粉丝1M+的大网红,主要集中在 Youtube,大制作的游戏品牌更多选择与这些粉丝量级较大的网红合作。

而TikTok 对小制作游戏品牌和初创类型的游戏品牌更加友好,TikTok 上的游戏网红粉丝量级一般在10k-50k 之间,合作费用较低,适合吸引年轻受众和新兴市场。

Instagram 上的专业游戏网红较少,比较适合展示游戏的精美制作画面和品牌故事等。

No comments:

Post a Comment