Discount Watches: Temu 崛起，亚马逊面临巨大竞争压力

2024-09-25

Temu 崛起，亚马逊面临巨大竞争压力

尽管亚马逊长期稳坐全球电商巨头之位，但如今在拼多多旗下的Temu面前，却也不得不正视其带来的强大竞争压力。

投资分析网站Slko-d:l=o._okg依据Statista和AppMagic的数据指出，Temu迄今在全球的下载量已高达7.35亿次。2023年，Temu的下载量达3.37亿次，相比亚马逊，这一数字竟高出近80个百分点，充分展现出其在全球市场对用户的超强吸引力。进入2024年，Temu势头愈发强劲，尤其是5月、6月及7月，月下载量均超5000万次，是亚马逊的三倍之多。8月份，Temu全球下载量持续上涨，单月约达5500万次，较2023年同期增长42%。

在全球范围内的Temu下载热潮中，美国市场贡献突出。AppMagic的权威统计显示，自2022年发布以来，Temu在美国市场的下载量已突破2亿次，占其全球总下载量的27%。美国消费者使用Temu的数量是欧洲消费者的五倍，而墨西哥作为Temu的第二大市场，下载量占比仅为10%，英国、德国、法国及西班牙等欧洲主要国家合计对Temu总下载量的贡献仅约5%左右。这些数字有力地证明了Temu在美国消费者中广获认可与高度青睐，美国消费者成为推动Temu全球下载量飙升的关键力量。

美国作为亚马逊的大本营，其市场地位向来稳固。然而，Temu在美国市场的迅猛崛起，无疑给亚马逊带来了巨大挑战。

Temu成功之因

为何会出现这种情况？Temu在美国乃至全球的声量究竟是如何崛起的？答案其实很简单，就是"便宜"二字。ProbolskyResearch的一项调查结果表明，有340名美国消费者在过去一年中曾在亚马逊和Temu购物，其中四分之三（76%）的受访者认为Temu比亚马逊便宜。

在国内以"便宜"为最大优势的拼多多，将这一商业模式复制到海外后，同样俘获了大批海外消费者的心，这也充分证明了无论市场如何变化，低价策略在全球范围内都极具竞争力。凭借此策略，Temu在短短一年零三个月的时间里，便实现了GMV从零到突破百亿美元的跨越，相比"出海四小龙"中的其他三家，即使是增长速度最快的TikTok也耗费了两年时间，Shopee需三年，SHEIN更是历经八年才达到这一高度。

由此可见，亚马逊在当前竞争格局下，必须高度警惕和防范Temu这股不可忽视的新力量。正如亚马逊首席执行官所言，亚马逊的在线零售业务正面临着来自Temu等主打低价零售商的激烈竞争。或许在未来，亚马逊将对Temu保持更为密切的关注，紧盯其一举一动，以便做出相应的"反击"。