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Temu重大调整：放宽开店数量限制
拼多多旗下跨境电商平台Temu于8月10日起实施新规，放宽卖家开店限制并简化合规流程。
根据新政策，一个公司主体可开设3个全托管店铺和3个半托管店铺，较此前大幅提升。
同时，同主体新增的子店铺将无需重复办理欧代、土代及德国EPR等认证，有效降低卖家合规成本。
这一调整旨在鼓励合规卖家拓展更多市场，同时保持平台对商品质量的管控能力。
Temu表示，新政将帮助优质卖家扩大经营规模，提升平台商品丰富度。
👉Temu的开店政策经历了多次调整；
2025年之前，Temu允许一个公司主体开设多达20个子店铺，这使得许多卖家采用"店群模式"，即通过多个店铺重复铺货，以增加曝光率和订单量。
2025年1月1日，Temu严格限制开店数量，一个公司主体最多只能开设2个店铺，且必须是全托管和半托管各1个（即1个全托管+1个半托管）。
后来，受美国关税影响，平台重点发展半托管业务，半托管开店数量又放宽至3个。
虽然此次Temu放宽全托管开店限制，但相比2025年之前，Temu的开店政策整体依然是趋向严格限制，这是平台从"数量扩张"向"质量优化"转型的必然选择。
在美国对中国加征高额关税期间，跨境电商平台在美国市场的业务受到不小的冲击，尤其是Temu。
4月底，受美国高额关税影响，Temu直接暂停了中国直发美国的业务，不少全托管商品因缺货而下架，平台转而注重销售美国本土仓库的商品。
6月初开始，部分Temu全托管链接逐步恢复。
7月底大部分Temu全托管模式都已恢复上架。
与此同时，近期，不少Temu美国站的卖家发现店铺已有回暖迹象。
👉有报道称：部分卖家单日销量从200多单增至400多单，主要得益于平台重启广告投放（Meta超1万条、谷歌数百条）及亚马逊暂停谷歌购物广告释放的流量红利。
据悉，Temu在Meta平台（含Facebook及Instagram）的广告投放已经全面恢复。此前，由于各种原因，Temu曾大幅削减或暂停在Meta和谷歌等平台的广告支出。
👉Tinuiti数据显示：Temu历史上约占谷歌购物广告展示量的19%，但这一数字在4月12日降至零。接下来的数周里，这一数字始终保持在10%以下。
但从6月开始，关税有所缓解。在美国，Temu已悄然恢复在Meta和谷歌等主要平台上的广告投放。
Temu近期流量回暖，除了受益于美国市场复苏节奏外，亚马逊广告投放的停止也是一个不可忽视的因素。
亚马逊全面停止谷歌广告投放
截至7月中旬，亚马逊在美国谷歌购物广告中的展示份额已暴跌至接近0%，明确表明其完全退出了美国市场的竞价。
除美国站外，亚马逊在国际市场也终止了谷歌购物广告投放。
Smarter Ecommerce数据显示；
在7月17日至23日期间，亚马逊在美国、英国、德国三个市场的平均购物展示份额，分别从60%、40%左右断崖式下跌至0；
且截至目前，这三个市场的展示份额仍维持在0%，退出态势已然明确。
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