跨境电商资讯：近期亚马逊卖家单量腰斩、自

7月下旬开始，不少亚马逊卖家都感受到了一种突如其来的"冷意：订单下滑，自然流量断崖式减少，广告单占比飙升，甚至不少卖家直呼——"单量直接腰斩"。

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有卖家说：往年七月开始可能已经进入旺季了。那为什么今年七月销量如此差呢？可能源于平台层面的流量策略大调整：亚马逊近期终止了谷歌购物广告投放。

亚马逊终止谷歌购物广告投放

据多家外媒报道：从2024年7月23日起，亚马逊全面停止了在美国、英国、德国三个市场的谷歌购物广告投放。

数据显示，短短几天内，这三个市场的购物广告展示份额从60%、40%骤降至0，虽然目前还未看到亚马逊官方的回应，也有可能在测试当中，但确实给卖家带来了不小的影响。

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据业内分析，谷歌广告长期以来为亚马逊贡献了约30%的流量，一旦这个流量口子被关，势必会带来平台流量结构和卖家经营节奏的剧烈变化。

有卖家说：从这几天的广告数据来看，cpc 至少增加了100%，广告预算增加了30%。

为什么亚马逊会关停广告呢？小匠推测可能不是临时行为，而是亚马逊早有铺垫的战略性动作。

比如亚马逊这两年，把很多站外的功能引流后台，以及现在的广告都可以向站外展示，主要是为了：

1、降低成本：亚马逊逐步压缩对外部平台的广告投入，控制预算支出；

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7月下旬开始，不少亚马逊卖家都感受到了一种突如其来的"冷意：订单下滑，自然流量断崖式减少，广告单占比飙升，甚至不少卖家直呼——"单量直接腰斩"。图片来源：知无不言有卖家说：往年七月开始可能已经进入旺季

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