近日，热爱健身的演员刘畊宏凭借与妻子一起"直播健身"在抖音迅速走红，网上掀起了一股居家健身风潮。
4月21日，刘畊宏和妻子一起跳操健身的直播吸引了3500万人次观看，单场直播最高实时在线人数突破410万。
截至4月26日11时，刘畊宏抖音粉丝总数达4735万人，相关直播话题播放量达数亿次，多次登上平台热搜。
直播中，刘畊宏与妻子亲自示范每个动作，通过实时的互动感，嘴里不断说着"循序渐进、坚持"，刘畊宏用他的神态、语言、动作等，感染了屏幕前的人，引发了全网争做"刘畊宏女孩、刘畊宏男孩"的热潮。
放在以前，我们很难想象，健身运动还可以通过手机直播的形式，带动全民运动的潮流。
其实，"直播健身"恰好解决了传统健身难以坚持的痛点——没有陪伴、互动，难以坚持，动作枯燥等等。
刘畊宏及健身直播的火爆全网，让我们看到，线上健身其实大有可为，也激发了智能健身这一赛道的市场潜力。
品牌方舟获悉，2021年线上健身市场规模3697亿元，预计到2026年规模将达8965亿元，2021-2026年复合增速达26%。
根据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》，家庭健身已经成为重要的运动场景，家庭智能健身设备的消费支出，同比增速达到32.9%。
纵观当前智能运动健身参与者，其中有两大类吸引了品牌方舟的注意：
一类是以Keep为主的互联网运动科技企业，从线上平台扩展至健身硬件领域；
一类是以FITURE为代表，通过智能健身硬件切入市场，深入家庭生活场景。
本篇文章，就让我们一起走进智能健身赛道，一探究竟。
尚未盈利的Keep
相比刘畊宏的火热，"国内唯一互联网健身独角兽Keep"则显得黯淡不少，其还处于尚未盈利的阶段。
据了解，Keep成立于2014年9月，2015年上线App，致力于打破传统线下健身房的桎梏，为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。
自诞生之初，Keep便得到了多方资本的关注，成立近8年，融资9轮，累计获得融资金额约6.48亿美元，资本方甚是豪华，包括软银、腾讯、高瓴、高盛、贝塔斯曼亚洲投资基金等，在第F轮融资后，估值提到20亿美元，掀起一波"线上健身风暴"。
（数据来源：企查查，数据更新至2021年1月）
资本市场的火热，给其用户增长带来了明显的助力——突破100万用户，Keep只用了105天；1000万用户不过花了289天；1亿用户则花了921天。
2022年2月25日晚间，Keep正式向香港联交所递交招股书，冲刺"运动科技第一股"。
从财务数据来看，Keep的营业收入逐年增加，但与此同时，净利润却年年亏损。
招股书显示，2019年至2020年及2021年前三季度，Keep营业收入分别为6.63亿元、11.07亿元、11.59亿元。尽管收入增长较快，但增速有所放缓。2021年前三个季度，Keep营收同比增长41.3%，低于2020年近67%的营收同比增速。
另外，Keep2019年的销售及营销费用为2.96亿元，占总收入的44.6%；进入2021年，Keep的销售及营销费用激增，截至2021年9月底，其销售及营销费用为8.18亿元，占总收入的比重高达70.6%。
从数据来看，成立近8年尚未盈利，究其原因，主要是Keep高获客成本影响了盈利能力，且陷入了"烧钱—增长—烧钱—增长"的"魔咒"。
一位自称keep的前员工曾在2019年keep裁员大潮时，用一篇名为《Keep的困顿与终局》的文章，指出"Keep的核心矛盾在于业务增长瓶颈和变现渠道的模糊不清。"
出海方面，在18年初，健身App Keep正式推出海外版，上线Google Play和AppStore。
Keep创始人王宁曾透露，"我们除了影响中国的用户之外，去年年初上线的海外产品通过17种语言，分发到全球超过180个国家，几乎遍布了全球每一个角落，到现在Keep的海外用户已经突破1000万。"
说起海外市场，就不得不提到素有"美国版Keep"之称的线上健身平台Peloton。
Peloton成立于2011年，开创了"智能硬件+优质内容+用户订阅"的模式，一度被认为是可行的模式。
但在后疫情时代，Peloton在美国疫情政策放宽、实体健身场所恢复开放后，出现业绩增长显著放缓，市值缩水400亿美元，近期公司开启全球裁员，处于"卖身"边缘。
由于Keep与其商业模式相似，一些投资人担心，这一幕恐在国内市场重复上演。
因此，无论是Keep还是Peloton，依然需要多方摸索，尽快找到盈利模式。
身处"百镜大战"的FIture
说起智能健身赛道，新晋独角兽"Fiture魔镜"吸引了品牌方舟的注意。
成立于2019年3月的Fiture，不到2年时间，FITURE先后快速完成了4轮融资，累计融资额近4亿美元，红杉中国、腾讯投资、全明星投资、Coatue等十余家国内外投资机构均出现在投资人名单上。
2021年4月，在完成B轮3亿美元融资后，FITURE估值一度达到15亿美元，并在天猫、京东等平台保持着智能健身镜品类销量领先，这也让它成为智能健身赛道上跑得最快的新晋独角兽企业。
2021年双11期间，其在天猫、京东成交量同比增长1525%，环比618增长287%，荣获天猫和京东平台智能健身镜类目成交量成交额双冠。
Fiture作为家庭科技健身品牌、智能健身镜提供商，专注于打造集"硬件+技术（AI）+内容+服务"的方式，全链条创造家用高端健身体验。
谈起Peloton的困局，Fiture合伙人说，"所有.............
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