"在东南亚做短剧有另外一套逻辑，甚至是另外一门生意。
咪蒙的《我在八零年代当后妈》将国内短剧推向一个新高潮后，越来越多公司希望在东南亚制造更多"咪蒙"。
Sensor Tower 数据显示，截至今年2月的一年数据显示，海外短剧应用内购收入从零飙升至4500万美元。"恶毒后妈""霸道总裁""先婚后爱"等狗血戏码成功文化输出北美后，如今开始占领东南亚人的手机屏幕。
易漾光橙总经理杨柳正在帮助 Viddsee 平台进入东南亚短剧市场，"我很佩服咪蒙团队出品的短剧对于情绪点的拿捏，但在东南亚的年轻人更喜欢轻松愉快的喜剧风格。"她告诉36氪，在东南亚做短剧有另外一套逻辑，甚至是另外一门生意。
Viddsee 是一家东南亚本土的微电影平台，聚集了超过5000位亚太短片创作人，在经营十余年后，它如今决定进入短剧市 场。
实际上，早在两年前，在国内短剧迅速饱和之后，出海就已是业内共同的选择，包括优酷、快手、腾讯等大厂以及更多中小团队都加入了东南亚短剧的军备竞赛。
但东南亚市场是块硬骨头。相比于已经初现梯队格局的北美市场，东南亚短剧的市场格局至今仍很分散。
杨柳分析，随着 TikTok 在海外开始重视并参与到短剧的蛋糕分配，北美的梯队格局很有可能会重新变化，而东南亚市场的角逐将按下加速键，"就看下半年谁能跑出自己的特色，包括是不是和北美格局的翻版。"
分散的市场
独立编剧王安近半年来生意不断，每个月都能签下一两个剧本合作合同。他告诉我，合作方是东南亚本地的短剧制作方，对方正在筹备独立的短剧 App 上线，为此先密集拍了一批短剧备用。
在此之前，王安主要接国内的短剧剧本，近半年 写出海短剧的工作，让他真实感受到了东南亚短剧的热度快速上升。
从当下活跃在东南亚短剧市场的主要玩家来看，中国出海的公司是主力军，包括九州文化的 ShortTV、新阅时代旗下的 GoodShort、MPU 的 FlexTV、点众科技的 DramaBox 等，都已经在东南亚收获了一些名声。
以 ShortTV 为例，其在东南亚市场的下载量仅次于 ReelShort。其中在泰国市场，ShortTV 自今年2月冲上娱乐榜下载第16名之后，下载排名一路飙升，至今在泰国娱乐榜下载维持在前两名。
ShortTV 此前最惊喜的成绩是，去年9月上线两个月后，便在美国的 iOS 应用商店下载量一度超过 ReelShort。
不少投行券商已经对海外短剧的长期空间给出了极高预测，根据国海证券测算，长期海外短剧市场规模在144至648亿美元区间，中性假设下为360亿美元。
不管是从市场规模还是监管的层� ��考虑，选择出海都是当下时代的显学，但在36氪的走访中，短剧出海有其另一面，受访者普遍反映东南亚颇为特殊。
虽然东南亚在地理上亲近中国，具有相似文化背景，但事实上东南亚短剧市场呈现出分散、多样、基础差的特征。
这也是为何一两年时间过去，东南亚玩家仍打得难分难解、没有跑出头部的原因。
据点点数据显示，截至到今年3月1日的一年内，短剧 App 下载量和收入两方面上，几家主要公司都没有拉开很大差距。
ReelShort 以下载量接近500万位居第一，而 ShortTV 下载量335万紧随其后。收入上，大家的竞争则更为激烈，收入160.5万美元的 DramaBox 位列第一，但第二名 ReelShort 和 ShortTV 收入同样达到100万美元及以上，DramaBox 没有明显优势。
短剧出海的三大主要市场对比来看，"北美已经形成了清晰的正三角形竞争梯� �，日韩则是每个梯队都只有少数玩家，而东南亚还没有形成梯队。"杨柳表示。
在中国短剧出海公司难分胜负之际，当下的新变量是，大量东南亚本土短剧公司开始加入战场，总部在新加坡计划转型短剧的 Viddsee 便是其中之一。
但拥有成熟制作系统的中国公司都没拿下的东南亚市场，本土公司能否改变竞争格局将备受关注。
另一门生意
东南亚六国的文化及受众多样性是首当其冲的难点。
为了给正在转型的 Viddsee 寻找适合东南亚受众可能喜欢的新内容，杨柳首先从国内的短剧下手，前后看了500多部短剧后，事情并没有想象中进展顺利。她发现东南亚市场无法被简单地概括为"20年前的中国"。
受众方面，和国内短剧较高的年龄层观众不同的是，年轻人是东南亚短剧很重要的受众群体之一。
"有些国内的播放量或者话� ��量破亿的爆款，并不一定就能在东南亚市场行得通。题材是一方面，比如年代剧题材和'重生80后'这种，东南亚喜欢看短剧的年轻人可能就无法共鸣，他们更喜欢轻松的喜剧和校园剧。另一方面，同质化严重的内容，也导致可选择范围收窄。"杨柳说道。
"当然最大的问题，是之前大多数国内的成片，交片供带无法满足国际播出和宣发的标准，很多时候我们的最后一步都被供带所耽误合作。"
最终杨柳在500多部中只挑选出了不到十分之一的比例，作为第一批试水的短剧。
"中国统一大市场的逻辑无法在东南亚通吃，比如有些剧在泰国适合，但是印尼市场就触及红线。"杨柳说，"除了引进国内的优质短剧，我们势必要激发自有人才网络和 IP 库的能量，东南亚的原创短剧是势在必行的。"
东南亚六国不同的特征，也导致产业� �布局上有各自的侧重。
咪蒙的《我在八零年代当后妈》将国内短剧推向一个新高潮后，越来越多公司希望在东南亚制造更多"咪蒙"。 Sensor Tower 数据显示，截至今年2月的一年数据显示，海外短剧应用内购收入从零飙升至
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1913111.html
马来西亚本土快递 快递寄马来西亚多少钱 国内马来西亚快递 马来西亚国内快递 马来西亚本地快递 快递寄往马来西亚多少钱 去东南亚制造更多"咪蒙" 去东南亚制造更多"咪蒙"
No comments:
Post a Comment