2022-05-31

一款产品暴亏4万!这些迷惑行为,新手卖家千万要避开!

今天给大家分享一位学员的失败案例,我通过对他店铺的诊断发现,广告费支出、成交率、库存三方面的亏损,已经达到4W。接下来,我们一起分析问题出在哪里。

一.关键词埋词

我首先检视了他的listing质量,其中最重要的就是查看listing的关键词埋得如何,然后我就发现了一个非常明显的问题。通过产品的标题,我得知这位学员要推的产品是一个蓝牙音箱,而下面的产品关键词栏的关键词都画了小横线 —— 小横线代表着该词在标题中已经出现过或已重复。

当我把所有的重复单词去掉后,整个关键词栏就只剩下3个单词,而这3个单词当中还有2个介词(无意义的介词不需要埋在关键词栏中),所以整体看下来,他的listing搜索关键词栏,相当于没起到任何作用。listing在埋词的层面就出现了重大问题,整个listing的质量自然也不高。

二.曝光量

我根据这位学员后台最近60天自动广告报告的数据,做了一个曝光量降序(见下图),又发现了两个问题。

一是点击率低,很多词都是0.12%这样的点击率;二是投放关键词不对,基本上都是蓝牙音箱之类的大词。

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原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1021194.html


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