技术发展，电视行业出现智能化、大屏化，而中国彩电市场零售规模在2016年达到巅峰后便遇冷，一路下滑，传统电视慢慢走向没落，而另一边，投影仪快速的崛起。
有屏电视大屏化趋势下，投影仪以优于有屏电视的显示尺寸、良好的观影感受占领了部分消费者的心智。2020年，中国市场投影仪普及率达2.1%，并在不断增加，据安信证券预测，2024年中国家用投影仪的普及率将提高到5%。
近年来，中国投影设备市场发展迅速，而投影仪在海外市场普及率低，投影仪成为中国跨境人士出海的重要类目。
Alex是这个细分市场的一员。
为大品牌代工
Alex早期为大品牌做投影仪代工，厂房在南方，做了十几年。
十几年的时间，Alex大部分时间以为大品牌做代工为主，后面代工多了，积累了实力和经验，渐渐产生自己设计品牌的想法，在后期也会生产出售自己设计的投影仪，并趁着电商的东风，在国内线上销售。
但是从代工工厂到推出自己的品牌，Alex并不能很好的兼顾。
"如果你有自己的品牌，以前找你代工的厂家出于利益竞争的考虑，不会找你代工。那段时间，我的处境非常困难，自有品牌销量并不好，代工订单又下降，都是小订 单，似乎把自己推进了死胡同。"Alex回忆道。
找本土团队做自己的品牌
为了谋求出路，Alex决定放弃代工，专心做自我品牌，出海国外。
此前Alex代工的品牌是做日本市场，代工产品的设计和功能贴合日本市场，Alex在这方面有所积累，便决定和找日本团队，做日本市场的投影仪。
起初，Alex计划在电商平台上线产品，但是团队给出的建议是做独立站增加附加价值。
"电子行业，以低价换取销量是占领市场的有利手段，但是电商行业，同质化是必然，后面随着投影仪这个市场入局者的增多，同质化严重，没有附加价值或者说品牌价值的.... ..... 但是从代工工厂到推出自己的品牌， Alex 并不能很好的兼顾。起初， Alex 计划在电商平台上线产品，但是团队给出的建议是做独立站增加附加价值。未来，品牌是跨境电商的趋势。建议用独立站增加附加价值， 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1056465.html
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