和国内营销圈从业人士的一些闲谈，随手记录
最近跟不少国内营销从业者聊了聊，作为海外营销从业者也产生了很多感叹，其中一个点就是——三分之一的人都想转海外。
1. 为什么国内营销人都盯着海外？
主要是薪资和职业天花板。
国内 MKT 1-3 年经验普遍 10K 左右，而海外 MKT 10K 可能只是个应届生。更别提国内营销现在已经是"买量即地狱"，到处都是流量黑洞，谁都想换个环境试试。
但真转岗的人其实不多，大部分是想试试又不敢。
- 面试海外推广岗，达人触达没经验，被拒。
- 面试内容岗，发现匹配岗位少，迟迟没动静。
- 做品牌投放的，发现海外玩法和国内不是一个逻辑，直接懵了。
所以现在的情况是，大家都在观望，想转但下不去手。
2. 国内消费市场到底怎么了？
22 年后，高客单价的增长都在线上，但不是靠电商，而是靠直播。
你可以理解成——以前卖大件要进商场，现在直播间就是新的线下店，主播是销售员，直播间的装修费 = 投流成本。
- 低客单价 的还能靠信息流挂车测试，冲动消费。
- 高客单价 的，用户决策时间长，必须要直播慢慢种草。
所以品牌的新品上市，现在拼的是 卖点营销 + 竞品对冲：
- 先在小红书/KOL 铺一圈基础内容种草。
- 用达人投放 + Feed 广告打第一波流量。
- Search 收割，形成闭环。
当然2025的趋势来看只是kfs，商家也会越来越困难，回归洞察的本质，回归内容。对了，直播间现在普遍 ROI 越来越低，尤其是抖音直播，品牌基本都在交学费。平台赚钱，品牌不赚钱，流量买得起，利润拿不到。
3. 国内货架电商，已经是个坑？
没错，很多品牌已经 抛弃 货架电商了。
站内流量越来越贵，数据越来越差，什么流量包都要买，新品牌基本靠短视频 + 直播拉量，货架只是个补充。
更离谱的是，抖音的自闭环虽然看起来很香，但其实是个 流量黑洞。你投 100W 进去，销量是有的，但利.........
和国内营销圈从业人士的一些闲谈，随手记录最近跟不少国内营销从业者聊了聊，作为海外营销从业者也产生了很多感叹，其中一个点就是——三分之一的人都想转海外。1. 为什么国内营销人都盯着海外？ 主要是薪资和职
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