2022-07-30

TIKTOK3000万观看量!品牌挑战赛,奥利奥赢麻了!

众所周知, TikTok现在已经不仅是那些口型同步的青少年的娱乐平台了,而是连续三年增长的社交媒体平台。拥有超过十亿月活用户的它现在是许多红人(KOL)、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的家。

TikTok的平均用户会话时间为10.85分钟,甩其它社交媒体应用程序一大截,这也证明了它是很具吸引力的平台。而且,它还是2022 年TOP下载应用,这完全是品牌营销的理想之地!

对于出海品牌的社媒营销策略来说,TikTok还是一个尚待挖掘的巨大金矿。2022年,聪明的品牌不会尝试从头开始建立社区,而是利用创作者社区来更多地了解客户,简化内容创作并建立品牌知名度和亲和力——而不仅仅是廉价地扩大他们的TikTok账户。

如何在有限的时间内正确运营TikTok就成了摆在各出海品牌面前的巨大问题!饼干品牌Oreo(奥利奥)交出了满分的"卷面"。

品牌概况

奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。"扭一扭,舔一舔,泡一泡。" 大家都听到过这句熟悉的广告语!

奥利奥最成功的一点是,它通过这么多年的宣传引导,使「扭一扭,舔一舔,泡一泡」这一吃法成为了奥利奥的独有仪式。

不过进入21世纪,新兴事物爆发性增多,年轻人的兴趣和注意力逐渐变得多样和分散,那句魔法广告语也在慢慢失去效力。

如果就此你担心奥利奥的落伍,那你就错了。

自媒体时代的到来,奥利奥开启了名为"和奥利奥一起玩"的全新计划。潮流、热点、跨界,奥利奥一样都没落下

疫情期间,奥利奥根据品牌特征在TIKTOK制定了一系列的品牌营销活动,让隔离在家的外国人感到了乐趣,这是全民都可以挑战的活动,扩大了品牌国民度和影响力。

社媒布局

奥利奥像许多品牌一样,在全球主流社交媒体Twitter、Facebook、YouTube、TikTok上均有布局。

01Twitter:

累计粉丝达100万,主要内容以产品的创意海报、粉丝的创意食谱图片、节假日热点的宣发为主。创意海报大多打破粉丝认知,将奥利奥与我们看上去毫不相干的事物放在一起,从而碰撞出新的火花,比如这款奥利奥包包,我们怎么也想不到用奥利奥包装纸可以制作出一款包包。

02Facebook:

其官方账号@OREA累计4000万粉丝,主要内容与Twitter上的内容相一致。

No comments:

Post a Comment