差异化竞争助力产品"出圈"
近段时间,北美宠物品类中涌现出了一个热门产品——"狗狗口罩"。
这主要源于加拿大遭遇创纪录的山火季节,令北美地区陷入了严重的烟雾污染,而宠物主们担心浓烟会给"毛孩子"带来伤害,纷纷采取预防措施。
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"狗狗口罩"走红TikTok
相关报道显示,自5月底,加拿大山火产生的大量烟霾南移飘往美国,密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州、新泽西州和纽约州等数十个州收到了空气质量警报,纽约一度完全被暗黄色烟霾笼罩。
虽然目前加拿大山火有所缓解,但气象分析显示,美国明尼苏达州等地将继续笼罩在野火烟雾之下。
图源:纽约邮报
据美国福克斯新闻网报道,昂贵的空气净化器在纽约的连锁超市通常库存充足,但由于烟霾污染,这些产品如今已被抢购一空,而《纽约时报》还转载了家庭自制空气净化器的教程。
令人意想不到的是,除了空气净化器,还有一个小商品在此次山火烟霾中热度飙升。
《纽约邮报》称,随着山火烟雾吞没纽约,狗狗口罩的热度也出现激增,许多宠物主展示了自家狗狗佩戴口罩的画面,还有人分享了自己制作的狗狗口罩,此类内容在社交平台非常受欢迎。
图源:TikTok@puppynamedcharlie
在TikTok上,@puppynamedcharlie发布了一段狗狗Charlie佩戴口罩的视频,截至6月25日已获得120万次观看,超14万点赞。
据介绍,宠物主Chernick在新冠疫情之初购买了这些可重复使用的狗狗过滤口罩,纽约空气质量恶化后这些口罩便又派上了用场。
图源:TikTok
这条视频的高赞评论中,有不少爱宠人士夸赞Chernick"防护到位",并询问口罩购买方式。
图源:TikTok@mokplus2
不只是Chernick,还有很多网友在TikTok上发布了给狗狗佩戴口罩的视频。@Chernick将一只成人口罩绑在了狗狗口鼻上,获得了近87万次点赞,而@mokplus2展示了使用成人口罩制作狗狗口罩的教程,得到不少宠物主的认同。
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"狗狗口罩"能否成为新机遇?
从需求端来看,宠物主为狗狗购买空气过滤口罩的一个重要原因是,野火、沙尘暴等带来的空气质量的下降会在遛狗时威胁狗狗健康。
而历史上北美一直是山火高发地区,且由于气候变化等因素,大规模火灾越来越频繁。相关数据显示,每年,美国各地都会发生数千起野火。2020年,美国东部各州发生了33000多起野火,烧毁了约700000英亩土地,而西部各州发生了近26000起野火,烧毁了约950万英亩土地。
图源:Forbes
与之相对应的是,福布斯发布的2023年宠物拥有量统计数据显示,66% 的美国家庭(8690 万户)拥有宠物,狗是美国最受欢迎的宠物(6510万美国家庭拥有狗),其次是猫(4650万家庭)。2022年,美国人在宠物上的花费为1368亿美元,比2021年(1236亿美元)增长10.68%,其中,狗主人平均每年在他们的狗身上花费730美元。
通过亚马逊搜索可以发现,当前,市面上可供选择的狗狗口罩实际上并不算多,一般性防护口罩的每只价格约为2-5美元,可重复使用口罩价格高则近50美元。
图源:Amazon
而从亚马逊产品评论区反馈来看,商家在设计与生产狗狗口罩时需要着重注意两点,一是佩戴舒适度,即是否会造成狗狗呼吸不畅等;二是降低生产成本,许多宠物主对狗狗口罩望而却步就是因为其单价较高,因此性价比高的产品相对来说将更具市场竞争力。
无论狗狗口罩热度是否可持续,跨境卖家都可以从其"出圈"得到一些启发,.........
01 "狗狗口罩"走红TikTok 相关报道显示,自5月底,加拿大山火产生的大量烟霾南移飘往美国,密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州、新泽西州和纽约州等数十个州收到了空气质量警报,纽约一度完
原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1508846.html
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