差异化竞争助力产品"出圈"
近段时间，北美宠物品类中涌现出了一个热门产品——"狗狗口罩"。
这主要源于加拿大遭遇创纪录的山火季节，令北美地区陷入了严重的烟雾污染，而宠物主们担心浓烟会给"毛孩子"带来伤害，纷纷采取预防措施。
01
"狗狗口罩"走红TikTok
相关报道显示，自5月底，加拿大山火产生的大量烟霾南移飘往美国，密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州、新泽西州和纽约州等数十个州收到了空气质量警报，纽约一度完全被暗黄色烟霾笼罩。
虽然目前加拿大山火有所缓解，但气象分析显示，美国明尼苏达州等地将继续笼罩在野火烟雾之下。
图源：纽约邮报
据美国福克斯新闻网报道，昂贵的空气净化器在纽约的连锁超市通常库存充足，但由于烟霾污染，这些产品如今已被抢购一空，而《纽约时报》还转载了家庭自制空气净化器的教程。
令人意想不到的是，除了空气净化器，还有一个小商品在此次山火烟霾中热度飙升。
《纽约邮报》称，随着山火烟雾吞没纽约，狗狗口罩的热度也出现激增，许多宠物主展示了自家狗狗佩戴口罩的画面，还有人分享了自己制作的狗狗口罩，此类内容在社交平台非常受欢迎。
图源：TikTok@puppynamedcharlie
在TikTok上，@puppynamedcharlie发布了一段狗狗Charlie佩戴口罩的视频，截至6月25日已获得120万次观看，超14万点赞。
据介绍，宠物主Chernick在新冠疫情之初购买了这些可重复使用的狗狗过滤口罩，纽约空气质量恶化后这些口罩便又派上了用场。
图源：TikTok
这条视频的高赞评论中，有不少爱宠人士夸赞Chernick"防护到位"，并询问口罩购买方式。
图源：TikTok@mokplus2
不只是Chernick，还有很多网友在TikTok上发布了给狗狗佩戴口罩的视频。@Chernick将一只成人口罩绑在了狗狗口鼻上，获得了近87万次点赞，而@mokplus2展示了使用成人口罩制作狗狗口罩的教程，得到不少宠物主的认同。
02
"狗狗口罩"能否成为新机遇？
从需求端来看，宠物主为狗狗购买空气过滤口罩的一个重要原因是，野火、沙尘暴等带来的空气质量的下降会在遛狗时威胁狗狗健康。
而历史上北美一直是山火高发地区，且由于气候变化等因素，大规模火灾越来越频繁。相关数据显示，每年，美国各地都会发生数千起野火。2020年，美国东部各州发生了33000多起野火，烧毁了约700000英亩土地，而西部各州发生了近26000起野火，烧毁了约950万英亩土地。
图源：Forbes
与之相对应的是，福布斯发布的2023年宠物拥有量统计数据显示，66% 的美国家庭（8690 万户）拥有宠物，狗是美国最受欢迎的宠物（6510万美国家庭拥有狗），其次是猫（4650万家庭）。2022年，美国人在宠物上的花费为1368亿美元，比2021年（1236亿美元）增长10.68%，其中，狗主人平均每年在他们的狗身上花费730美元。
通过亚马逊搜索可以发现，当前，市面上可供选择的狗狗口罩实际上并不算多，一般性防护口罩的每只价格约为2-5美元，可重复使用口罩价格高则近50美元。
图源：Amazon
而从亚马逊产品评论区反馈来看，商家在设计与生产狗狗口罩时需要着重注意两点，一是佩戴舒适度，即是否会造成狗狗呼吸不畅等；二是降低生产成本，许多宠物主对狗狗口罩望而却步就是因为其单价较高，因此性价比高的产品相对来说将更具市场竞争力。
无论狗狗口罩热度是否可持续，跨境卖家都可以从其"出圈"得到一些启发，.........
01 "狗狗口罩"走红TikTok 相关报道显示，自5月底，加拿大山火产生的大量烟霾南移飘往美国，密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州、新泽西州和纽约州等数十个州收到了空气质量警报，纽约一度完
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1508846.html
还在花钱找人翻新listing？4月26日本人亲测翻新listing成功方法，之前闲鱼花钱购买的教程，有图为证：https://www.ikjzd.com/tl/59796
【运营日常】你离亚马逊高级运营就差一步，不信？：https://www.ikjzd.com/tl/59797
免费！谷歌爬虫review工具：https://www.ikjzd.com/tl/59805
已删除已删除：https://www.ikjzd.com/tl/59810
Wish最精辟的十四条运营经验（上）：https://www.ikjzd.com/tl/59838
Wish最精辟的十四条运营经验（下）：https://www.ikjzd.com/tl/59839
ebay日本：https://www.ikjzd.com/articles/700
分销和一件代发哪个好?：https://m.ikjzd.com/articles/95791
商标常识：https://www.ikjzd.com/k/12430
跨境直播火热：海外观看人数增长186%，阿里国际站涌现"工位直播"：https://www.kjdsnews.com/a/1508845.html
一条视频获百万关注！狗狗口罩走红TikTok，北美山火催生新机遇？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1508846.html
No comments:
Post a Comment