2023 年上半年，中东和北非地区美容产品在线销售额同比增长 20% 以上，甚至超过了全球活动水平。
一、中东和北非地区美容产品在线销售增长领先
据营销解决方案提供商Admitad称，2023 年上半年，全球美容行业继续保持增长势头，在线销售额同比增长15%。中东和北非地区的在线美容产品销售增长更为强劲，同比增长20%以上。
这一增长是由多种因素推动的，包括该地区电子商务的日益普及、拥有在线商店的美容品牌数量不断增加，以及优惠券使用。
该报告分析了全球450个品牌和185个中东和北非品牌的销售额，包括丝芙兰、阿里巴巴、iHerb、兰蔻、Yves Rocher、ICI Paris XL、BABOR、欧舒丹、娇韵诗、Calvin Klein和Kiehl's等知名公司和市场。
丝芙兰在沙特Al-Othaim Mall购物中心分店，图源：Facebook
二、中东和北非地区美容行业趋势
1.中东和北非地区重回美容赛道
全球美容产品在线销售增长强劲但温和。
Admitad测算，2022年全球线上销售数量增长11%，2023年上半年增长已达15%大关。GMV 分别增长 8% 和 12%。
尽管 2022 年中东和北非地区美容行业的购买活动增长甚微，但 2023 年上半年却迅速追赶，甚至超过了全球活动水平。美容订单数量增长了 20%，中东和北非地区消费者愿意在化妆品和自我护理上花费的金额增长了 5%。
中东和北非地区在线美容产品销售的平均订单金额略有下降，徘徊在 92 美元左右。该地区的两个国家，阿联酋和沙特阿拉伯，在美容行业订单价值最高的国家名单中名列前茅。
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