国际调香大师Jean-Claude Ellena曾指出，"不同于化妆品，香水修复的并不是皮肤，而是人的心灵。"香水的情感价值逐渐被消费者普遍接受，香水正在步入消费者的日常生活。
在时代发展的演变下，香水承载的需求已经从社交逐渐升级为自我需求，追求自我满足感的新消费者还在寻找、尝试和接受更广泛的嗅觉用品。香水作为重情绪价值的品类，不仅可以通过嗅觉给消费者带来愉悦体验，满足"悦己"需求，也能帮助消费者表达自我情绪，未来中国香水市场潜力巨大。
在抖音平台上，香水类目快速增长，成为香水品类及品牌布局重地。目前抖音以本土白牌、新锐为主，主要的成交价格带集中在中档及入门(300元以下)。
基于以上环境，我们将对抖音香水行业进行研究，并对细分品类：香水套装、香膏、男士香水/香膏等展开分析。
本次的《抖音电商香水行业年度报告》共分为三个部分：
1.抖音电商香水行业市场概况
疫情后，中国香水市场依旧保持着强势增长，发展前景广阔
2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水的4.1%，但过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371亿。
目前国内香水市场渗透率仅为5%，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，与发达国家相比，中国市场可提升空间十分明显。
香水/香膏行业在抖音呈现连续增长态势，香水是核心类目
抖音电商香水行业呈现月度销售额的波动式增长趋势。每年的2-3月、5月、8月、10-11月开始明显增长，主要受到情人节/520/七夕节的礼赠需求推动以及平台大促的推动。
从细分行业数据来看，香水是核心类目，且保持强劲增长。相比之下香水套装增长停滞，而男士香水增长表现亮眼。
香水市场处于蓝海竞争，品牌加速布局，竞争格局未定
香水/香膏市场整体处于增量周期中，不乏国际品牌及新锐国货品牌的参与，但品牌集中度不高，竞争格局未定。对本土白牌、新锐品牌以及刚入局的国际品牌尚有较多的增长空间。
以草本海洋、调香师、法蔻尼为代表，国货香水品牌销售领跑，但也不可忽视国际品牌的增长势头。
2.抖音电商香水行业兴趣人群画像
24-40岁高线城市的女性是香水的核心圈层人群
24-40岁一线、新一线城市的女性群体是主要兴趣人群，该类人群集中在精致妈妈、资深中.........
国际调香大师Jean-Claude Ellena曾指出，"不同于化妆品，香水修复的并不是皮肤，而是人的心灵。"香水的情感价值逐渐被消费者普遍接受，香水正在步入消费者的日常生活。在时代发展的演变下，香水
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