什么是流量？跟手机流量不同的是，我们这里讲的流量是运营术语，英文指的是traffic，它是指你的独立站或者APP带来的访问量。如果平常有人问你这个网站流量有多少，意思是指问网站的访问量有多少。
01
如何监控网站的流量数据
网站的流量是运营的对网站的直接结果，流量是很重要的衡量指标。我们追踪一个独立站常见的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。我们现在使用的Google Analytics版本是Google Analtics 4。
如何创建Google Analytics4？
第一步：登陆https://analytics.google.com/
找到管理》账号》+创建账号
第二步：点击下一项，给媒体资源设置名称命名，直接点击下一步，
第三步：关于您的商家》回答企业信息》点击创建》接受Google Analytics（分析）服务条款协议，点击我接受
第四步：选择平台》网站
第五步：设置数据流》输入网站网址+数据流名称命名》点击创建数据流
第六步：网站数据流详情里面会出现代码添加说明，网站上添加上以下某种代码就可以在Google Analytics工具内收集网站流量和数据。这里有两种代码添加说明：全局网站代码（gtag.js）和Google跟踪代码管理器。
如果是谷歌大叔团队建设的网站，后台已预留接口，填入"数据流ID" 即可完成代码部署。
全局网站代码（gtag.js）：
复制全局网站代码（gtag.js),将全局网站代码（gtag.js)粘贴到HTML的<head> 部分。如果你使用的是CMS托管的网站，以下是具体的代码安装说明：
https://support.google.com/analytics/answer/10840722?hl=zh-Hans&utm_id=ad#cms&zippy=
如果您不想使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的话，就可以使用Google跟踪代码管理器来追踪网站数据，记住，这两种方式只能选一种代码跟踪，不然网站数据就会重复了。上面说了使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的设置，接下来我们说一下第二种使用Google跟踪代码管理器来跟踪网站数据的设置：
Google跟踪代码管理器：
第一步是创建GTM账户：https://tagmanager.google.com/#/home》登陆之后》点击创建账号create account》添加新账号add a new account：账户设置+选择目标广告平台，然后点击创建
进入跟踪代码管理器账户之后就出来安装Google跟踪代码管理器了，复制出现的两段代码粘贴到你网站的每个网页上，这里每段代码的安装都有详细的说明。
第二步是将Google Analytics4 分析里面的网站数据流详情里面的衡量ID G-XXXXXXXX复制到谷歌跟踪代码管理器里面，这样就可以将你网站的数据传到GA4的后台里面了。以下是Google Analytics4 分析数据流的衡量ID：
具体做法如下：
找到跟踪代码管理器里面的代码》点击新建》
代码配置选择Google Analytics(分析)：GA4配置
复制衡量ID，粘贴到衡量ID空白处，触发条件选择All pages（网页浏览），代码重命名，保存
点击提交
完成。
02
流量渠道
按照SimilarWeb网站流量工具对网站流量来源的划分，常见的流量渠道有直接流量Direct、搜索流量Search、引荐流量Referrals、社交流量Social、邮件流量Email和展示广告流量Display Ads。
这部分我们就这些网站的流量渠道挨个介绍一下，然后再说一下这些流量是怎么样获取到的以及引流的具体做法。
2.1直接流量Direct
一般品牌较好的独立站的直接流量（Direct）能占到独立站60%以上的份额，品牌越大的直接流量越多。例如亚马逊的直接流量是59%，谷歌的直接流量是92%。从数据上就可以看出来品牌越大的网站直接流量占比越多，小品牌的网站直接流量占比越小。
直接流量（Direct）主要是由以下几种途径带来的：网站的老用户带来的重复访问、靠品牌带来的流量、网红营销带来的流量、线上线下的渠道流量以及APP带来的直接流量。
网站原始流量带来重复访问
网站的原始流量一般是由记住域名的老访客和通过收藏网站域名的老访客带来的流量。
产品品牌知名度
产品品牌知名度带来的直接流量是指通过搜索产品品牌例如iPhone13，huaweiP50等进入网站的流量。
网红营销
网红营销是在一些行业或社群中，寻找有知名度的人，通过网红来进行宣传推广和推荐商品的目的，而这类通过网红进行品牌营销给网站带来的流量就是网红营销的流量。
线上跟线下的渠道
线上渠道如亚马逊或沃尔玛、阿里巴巴这样的线上平台做线上营销例如平台广告或者平台品牌展示等线上活动，线下营销是指实体店在做促销宣传活动，例如运动器材店的的滑板促销活动。
公司品牌知名度
跟产品品牌带来的流量不同，这部分的流量是通过整体品牌知名度也就是公司品牌来的，比如说iPhone，Huawei等，整体品牌知名度带来的直接流量是通过搜索品牌的进入网站的流量。
App带来的流量
对于APP的流量统计来说，点击APP进来的都算直接流量。
2.2 付费搜索
在全球各搜索引擎平台上做付费广告，比如说Google、Bing、Yahoo、Baidu、YANDEX、DuckDuckGo或Naver等，在这些平台上做广告给网站带来的流量就是付费搜索的流量。
2022年5月公布的搜索引擎市场份额占比如下：Google（92·05%）、Bing（2·83%）、Yahoo（1·65%）、Baidu（0·98%）、YANDEX（0·76%）、DuckDuckGo（0·.............
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