随着抖音短视频+电商模式在国内的大获成功，字节跳动的电商基因已经相当成熟，并逐渐拓展至新的领域。 疫情的爆发加速了跨境电商的发展，亚马逊、沃尔玛、shopify等电商平台的逆势增长足以证明这一行业的潜力。 可以预见的是，在未来，会有更多行业巨头加入这一赛道，共同瓜分这一诱人的大蛋糕。而在踏浪而上出海逐金的队伍中，其中一员就有字节跳动。 2020年底，字节跳动全球CEO张一鸣将跨境电商列为了2021年三大业务重点之一。而字节也确实是这么做的，并试图开发多种渠道加码跨境电商，表露出其想征服全球的野心。
疯狂跳动！多维度布局跨境电商
回顾过去一年，字节跳动与跨境电商一词牢牢挂钩，频频出现在大众视野，成为众多从业者的饭后谈资。而在其进军海外市场的征程中，字节的速度可谓惊人，仅仅用一年时间，就已经完成了从小白到行内人的身份转变。 但放眼国外市场，前有亚马逊稳居全球电商宝座，业务横跨几大洲；后有shopify、shein等电商新秀的崛起，迅速抢占市场份额。如今，跨境电商已不再是蓝海领域，越来越多的头部企业入行搅局，内卷之风也开始席卷各地。 要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，字节跳动必须利用自身优势建造一个完善的电商体系。而其能够在海外稳扎稳打的秘密，就是进行了多维度布局。 01
投资跨境电商企业
2020年亚马逊的造富神话在圈内广为流传，于是便出现2021年大量卖家争相入局的情况，而字节跳动也在这时与跨境电商结缘。
2021年二月份，字节跳动入股深圳斯达领科网络科技有限公司；
三月份，字节跳动入股深圳前海帕拓逊网络技术有限公司；
八月份，字节跳动入股福建纵腾网络有限公司；
十二月，字节跳动参投了总部位于迪拜的电商物流公司iMile。
众所周知，卖家和供应链，是跨境电商运转的两个重要角色，从其选择的企业来说，字节的投资眼光相当犀利。 02与Shopify等平台合作
不久前，TikTok与Shopify和沃尔玛等公司宣布进行合作，此次电商合作使卖家能够通过TikTok接触到更多的买家，但卖家不能直接在该应用上开店。 在与Shopify达成合作之后，小店和Fanno都能够在APP上直接下单，不仅TikTok可以轻松地对接独立站玩家，也能给Shopify卖家提供可观的流量，是一次双赢的选择。 03在海外推出独立电商平台
从去年下半年开始，业内就不断有爆料称字节将推出独立电商平台，而这一消息也并非空穴来风，从这些平台正式上线的时间来看，字节似乎已经筹备了很久。 AMZ123获悉，去年11月，字节跳动推出了一个独立电商应用商城——Fanno。该App已于11月16日在iOS App Store上线，不过目前仍处于初期测试阶段。
没多久，字节就再被爆料称，已经上线了一个与快时尚电商shein对标的女装独立站——Dmonstudio。资料显示，Dmonstudio成立于2021年2月26日，每周推出500多种新产品，产品价格大多接近30美金。 虽然字节并未承认这是旗下的品牌，但有消息称该项目由字节跳动电子商务业务负责人康泽宇监督。不过，令人意外的是，就在媒体报道后没多久，这个独立站项目就被关停了。 04加速Tik Tok电商化进程进入全媒体时代，社交媒体正在悄然兴起，并逐渐成为消费者的种草机，而作为手握全球流量的Tik Tok，更是占据了社媒领域的半壁江山，一度成为各大电商平台的爆款制造机。 掌握了这一优势后，Tik Tok也成为了字节开展跨境电商业务的一大利器，并率先在Tik Tok上开启电商业务。
此前，Tik Tok开通了小店功能，向印尼和英国市场开放，并为此提供流量服务。目前TikTok小店的支付、物流等链条已基本完善。TikTok小店商家可在后台使用数据分析、物流履约等工具，同时对直播商家也有免邮、免佣等扶持政策。 从内容流量到电商消费，再到推出自己的平台和品牌，字节跳动的步伐可谓是大胆而坚定。通过从上述维度发力，自此，字节的跨境电商版图初具规模，而在获得这些成就的背后，最大的功臣当属TikTok电商的崛起。版图扩张！Tik Tok电商渗入全球
现如今，Tik Tok已经成为社交平台中当之无愧的国际顶流，一跃成为用户最喜欢的视频平台，地位直逼ins、mata，并成为各大电商平台的引流利器。 2022年，Tik Tok电商化道路也有了最新进展，据亿邦动力消息，日前，TikTok Shop（小店）已新增泰国、越南、马来西亚三个站点。同时在美国也推出系列电商功能，据报道计划在未来五年进入全球各大主流市场。 不断扩张的小店版图和更加齐全的电商功能，加速了Tik Tok电商全球化的进程，而回顾其在海外的数次布局，这些成功经验依然有迹可循。 01加码网红营销
AMZ123了解到，如今TikTok上已经涌现出大量的内容创作者，也就是我们常说的网红（达人），且TikTok的网红营销方式深入人心，受到大量消费者追捧，TikTok网红经济的增长速度甚至超越了全球社媒巨头Facebook。 据eMarketer最新研究，TikTok已成为社交媒体的支柱平台，近三分之二的美国网红营销广告商计划在2022年使用这款视频分享应用。
2020年，36.0%的美国营销人员使用TikTok进行网红营销，比上年增长33%。这一数字在2021年小幅上升至42.0%，TikTok继续缩小与Facebook在网红营销方面的差距。 目前，已经有不少平台的卖家和独立品牌利用TikTok，与大量KOL/KOC合作，向网红提供一定佣金进行产品推广，从而加大商品的曝光量和点击量。如我们耳熟能详的独立站大卖SHEIN便是TikTok的一大广告主之一。 除此之外，亚马逊大卖Anker也将TikTok的流量优势充分利用起来，通过发布产品测评视频、与网红合作营销等方式，成功带火旗下多款产品。 02直播电商与社交电商相结合本质上，TikTok仍然是一个社交软件，但在全球扩张的过程中，其在跨境电商的赛道上被赋予了更多可能。如直播电商和社交电商的相结合，为跨境卖家提供了一种全新的电商销售模式。 近两年，直播电商的风吹遍大江南北，字节跳动不仅将国内直播事业发展的如火如荼，也把这一潮流推向了.............
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