图片来源：图虫创意
不知不觉2月就要结束了，气温渐渐回升，又到了户外徒步露营的好季节了。随着欧美疫情政策的放宽，户外产品很可能会迎来一波增长哦~
早在去年12月底，Wish就邀请了官方培训经理Cindy和Wish认证讲师江禹通过直播给大家分享了户外产品的消费者画像及如何打造产品竞争力。现在准备户外产品的选品备货，正好可以赶上春天的品类旺季。
谈论用户画像的时候，不止是注意产品的用户画像，还需要考虑到平台的用户画像，两者共同影响了你最终的选品。
一项覆盖德国、英国、法国、意大利等多个欧洲国家的调查显示：
过去12个月中，远足、跑步、自行车是消费者做得最多的三项户外活动；但在未来，消费者最期待的三项户外活动是跑步、在开阔水域游泳和露营。*
服饰、鞋靴、装备是消费者主要购买的户外活动相关产品。*
而在北美，超过67%的露营活动是家庭一起参与；在2020年，3天以内的短途露营占了三分之一，65%的露营活动的天数在7天以下。在露营的过程中，垂钓、爬山、自行车、皮划艇、观鸟是五项参与最多的活动。**
超过三分之二的购买是通过线下门店实现的，主要原因是实体店购买可以现场试穿或试用；因此提供更直观的使用说明、产品演示，对于这类强使用体验的产品来说，具有很积极的促销意义。**
*数据来源：Deloitte & OutDoor by ISPO | Outdoor Consumer Report 2021
**数据来源：KOA:THE 2021 NORTH AMERICAN CAMPING REPORT
综合上述调查结果，可以基本锁定一些产品类型：帐篷、睡袋、睡垫、露营灯、手电筒、充电设备（或电池）、餐具类、导航工具、适合爬山（或徒步）的鞋子、便携式的桌椅、渔具等。
对于用户画像，培训经理Cindy以当下热门的户外活动——露营举例，分享露营活动的主要用户画像，以及与该画像相符的Wish用户的情况。
*调查发现，露营新用户人群主要是1980-1990年出生的人群，平均年收入在10万美元左右，很多人一年露营次数都在在2次以上。
*在Wish平台上1980-1990年出生的、收入在10万美元左右的用户，他们大多数已婚、在Wish平台上追求独特的个性化的产品、喜好电子产品、喜欢浏览、不少是时尚达人。
综合露营产品用户画像和Wish平台的用户画像，你就可以更准确地找到适合Wish用户的露营产品。
根据报告，在北美地区，露营活动很多时候是一家人一起参与的活动，因此，适合家庭多人使用的露营用帐篷是更符合需求的产品，但目前在Wish平台上，很多产品是那种简易的沙滩帐篷、床头帐篷、儿童房帐篷等。
根据露营活动的需求，各位商户可以参考开发更多适合长距离、长时间、多人使用的登山帐篷、沙滩帐篷等；同时，在儿童帐篷的开发中，丰富卡通外形也是比较合适的方向。
用户对于露营活动相关的产品会更加关注产品的品质，比如，和露营高度相关的垂钓活动，对于此项活动，消费者们会比较看重产品的易使用性，附带智能功能也会给产品增加竞争力。各位商户可以优化产品的使用说明、增加演示视频，为产品进行智能化升级等。
户外活动可能不是单一进行的，尤其是露营。对于露营来说，人们常常会在露营的同时做一些自己喜欢的运动，比如徒步登山、垂钓、骑行、球类运动、观鸟等等。而不同年龄段、不同收入段的人群更喜欢的运动也不完全一样。因此，各位商户可以考虑这种多样化的需求进行开发或选品组合。
*数据来源：KOA:THE 2021 NORTH AMERICAN CAMPING REPORT
环保性、数字化，是户外活动产品升级的两大方向。
户外活动的爱好者......... 谈论用户画像的时候，不止是注意产品的用户画像，还需要考虑到平台的用户画像，两者共同影响了你最终的选品。 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/828646.html
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