根据凯度最近的研究，消费者在超市自营品牌商品上的支出比例正在上升，这一比例从去年同期的49.9%增长至50.6%。与此同时，其他同类品牌的消费者支出比例正在下降。
NielsenIQ的最新数据与凯度的结论类似，与一年前相比，自营品牌产品的销售份额从52.4%上升到53.2%。品牌快速消费品的销售额下降了5.1%，而自有品牌产品的整体销售额仅下降了1.9%。
英国超市也越来越多地投资于自营品牌系列。上个月，Asda宣布斥资4500万英镑开发自有品牌Just Essentials，该品牌系列包括300种产品，涵盖肉类、鱼类和家禽、冷冻食品、面包和饼干、卫生纸和洗发水等家庭必需品，该品牌将于5月隆重推出。
英国最大连锁百货零售商之一的M&S以其优质自有品牌产品而闻名，近年来一直在推进其自营品牌Remarksable的发展。过去三年内，M&S一为该品牌投入超1亿英镑。就在上周，该零售商宣布将下调该系列的商品价格，主打低价战。
▍08年金融危机再次上演？
像德国连锁超市Aldi和Lidl，它们几乎只销售自营品牌产品，这一策略是吸引客流量的一大法宝。截至2022年3月20日的12周内，这两家超市的消费者支出比去年同期增长了3.6%——这一涨幅高于同期其他超市。
与此同时，Retail Economics首席执行官RichardLim表示，俄乌冲突导致的全球经济影响可能会在2022年最后三个月将通胀率推高至40年来的最高点8.7%。这意味着2008年金融危机后的消费者行为可能会再次重演。在严重通胀时期，人们将放弃品牌快消品，转向更便宜的自营品牌。
Prof.Consulting Group的董事兼创始人MarkField指出，全球供应链危机所导致的超市空架已成为常态，消费者的恐慌性购买进一步加快了自营品牌的上位步伐，品牌的份额稀释将成为可预见的短期趋势。
然而，快速消费品数据和分析公司IRI的国际高级副总裁Ananda Roy则对当前的发展状况与2008年的金融危机相比持谨慎态度。
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