图片来源：图虫创意
曝光很多但出单却很少，是否有"新路径"可让我突破瓶颈？
展示型推广新出的vCPM（千次曝光收费）和常见的CPC究竟有何不同？
vCPM的出现带来了广告"新玩法"？今天！我们邀请到了金牌卖家秀的老朋友章矗，为你深入剖析：曝光多并不代表"有效曝光"多——vCPM的秘密！
不知道开店准备哪些材料？即刻对接招商经理为你服务
*以下内容仅代表卖家个人观点和数据
仅供参考，不代表亚马逊广告官方建� ��
展示型推广vCPM计费模式的"出道"，打破了我们原有对CPC广告的惯性认知，可以说，这是一个新的广告策略"赛道"。
如果你对vCPM也有很多个"是什么"，不妨与我一起，共同深入剖析关于vCPM的那些事
vCPM是指每千次可见展示成本，也就是说，当消费者查看你的广告次数达1000次时，你需要进行付费。
有些卖家会把它与CPC进行换算，假如你设定的vCPM价格是9美金进行投放。然后广告的点击率为0.1%，那么每次点击的价格将是9美金。（因为你需要支付9美金� �得1000次曝光，1000次曝光为你带来了1个点击，那么换算成CPC就是9美金/点击。）但其实，这样的换算既不准确也没太大意义。
vCPM与我们常见的CPC之间最大的区别，在于"可见曝光"这一概念！vCPM的曝光统计方式与CPC是不同的，也即是可见曝光于普通曝光的区别
你的某个广告呈现在某个页面的底部广告位：
从上述例子我们会发现，CPC中的曝光数据存在一定的"低效曝光"，而vCPM，则向我们提供了"为高质量可见曝光"付费的机会。
vCPM的出现是在"为推广行为付费（我� �示了你的广告就要付费）"和"为效果付费（我只为有质量的推广进行付费）"两者甲乙方之间寻求平衡。
详细的vCPM可以查看下图看官方的说明
很多卖家可能会疑惑，"有曝光就可以了，为什么我们还要强调曝光效果？"
● 那是因为就算所有广告位在同一个页面，他们吸引用户的能力是不一样的，根据著名某搜索引擎网站公布的搜索结果页面的热区反应也是存在明显的F型。也就是说，这个搜索引擎结果的热度通常集中在上半页，和下半页偏左的位置（当然，亚马逊的热区如何还未知，只能作为参考假设）
● 展示型推广为我们提供了非常多的广告展示位，不 同位置对于消费者的吸引能力也是不同的，而当我们选择vCPM时，系统将通过自动优化来提高我们的曝光效果。
那么CPM模式（可见曝光优化）下的系统是如何运作的呢？
展示型推广有三种优化模式：可见曝光优化，详情页访问量优化，转化量优化。
首先，使用展示型推广不论你选择哪种优化模式，系统都默认使用提高或降低竞价去优化。
（也就是默认使用类似商品广告中的提高或降低，只不过展示型广告的加价幅度是最高300%，商品广告中是最高关键词100%和其他位置50%）
你设置了2美金可见曝光优化投放，然后系统判断你的广告具有更好的可见，� ��自动帮助我们提高竞价，从2美金最高变成8美金去竞争获取到更好质量的曝光展现位置。
在使用vCPM优化的时候
系统会根据投放产品的表现、用户行为数据，再加上结合大数据中消费者的浏览习惯和消费者标签，进行竞价分析，通过调节竞价，将你的商品"放到"更能让消费者看到的强势吸睛位（如五点描述下方、购物车下方、搜索结果左边侧栏、QA上方等），类似于商品广告中的TOP+功能，vCPM优化也会.........
展示型推广vCPM计费模式的"出道"，打破了我们原有对CPC广告的惯性认知，可以说，这是一个新的广告策略"赛道"。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/948317.html
youtube下载：https://www.ikjzd.com/home/14406蜜芽：https://www.ikjzd.com/w/1320
e邮宝：https://m.ikjzd.com/w/594
已删除：https://www.ikjzd.com/tl/17693
亚马逊店铺关联封号？要做亚马逊站外广告吗？：https://m.ikjzd.com/articles/157509
英国零售联盟认为销售放缓，波兰时装公司将重点发展电商业务：https://m.ikjzd.com/articles/157545
闯盟亚马逊品牌联合运营，给品牌出海加速度！：https://m.ikjzd.com/articles/157551
No comments:
Post a Comment