最近，互联网公司们相继发布上半年成绩，同属内容社区范畴的B站和快手却交出了不一样的成绩单。
成立14年的哔哩哔哩（09626.HK，以下简称"B站"），今年上半年仍在亏钱，净营业额103.74亿元，同比增长4.1%；经调整净亏损19.95亿元，同比收窄44.9%。成立12年的快手（01024.HK），首次实现了半年盈利，上半年收入529.61亿元，同比增长23.9%；经调整净利润27.36亿元，去年同期为亏损50.34亿元。
成立至今，B站形成了以Z世代为主要群体的中长视频内容社区，而快手则是以"老铁文化"为核心的短视频内容社区。但他们都曾陷于长时间的亏损焦虑里——随着互联网进入存量时代，降本增效成为主流，追求商业化变现成为互联网公司的主要任务。
如今，快手已经实现了盈利，而B站还身陷亏损。B站的目标是，在2024年实现盈亏平衡。距离这个目标的时间，已经不多了。
01 广告业务体量较小
广告是互联网行业主要的收入来源，也是众多公司的"现金牛"业务。
据QuestMobile数据，今年第一季度，国内互联网广告市场规模达1462.2亿元，同比增长2.3%；到第二季度，市场规模达1593.4亿元，同比增长8.1%。互联网广告市场逐渐恢复增长，下半年有望被经济发展继续带动增长。
行业复苏下，快手、B站的广告业务明显回暖。
第二季度，快手的线上营销服务收入达143亿元，同比增长30.4%，占总收入的51.7%，上半年总计收入274.11亿元。在财报中，快手表示，在第二季度，平台活跃广告主数量较去年同期几乎翻倍增长，品牌广告收入实现了超30%的增长。
而对广告态度"暧昧"的B站也在加码探索广告业务。今年上半年B站的广告收入28亿元，同比增长29%，营收占比约为27.42%。B站也表示，将通过增加广告收入及直播收入进一步提升流量变现效率，其为下半年主要工作专注的三个核心领域之一。
不过与快手甚至其他互联网公司相比，B站的广告业务体量较小，远未成为B站的"现金牛"业务。这背后是因为B站选择通过游戏、直播带来的消费变现，而非广告的流量变现——从2015年到2017年，广告收入占比从14.5%降至6.5%。
近年来，随着B站不断探索商业化，广告业务的占比上升至今年上半年的27.42%。在2022年第三季度财报电话会议上，B站再度表示不会轻易尝试贴片广告。
在"失去"贴片广告后，B站主要是以横幅式广告、开屏广告为主要形式的站内品牌广告为主。为了进一步提升品牌广告，B站成立了撮合UP主与广告主的商单平台"花火"。2021年初，B站上线了竖屏信息流产品Story Mode，加码效果广告。今年初，B站也开始试水搜索广告，今年7月底，B站管理层表示，"B站在搜索这块有非常大的流量增长空间。今年第二季度起，我们会增加搜索广告的尝试。"
尽管如此，对看中流量的广告主来说，B站的用户规模存在隐忧。今年上半年，B站的日活用户同比增长17%至超过9500万人，月活用户达3.19亿人；用户日均使用时长达到95分钟，用户总时长同比增长21%。对比快手，其上半年平均日活用户达3.75亿人，平均月活用户达6.64亿人；第二季度日活用户日均使用时长为117.2分钟。
如何打造更好的平台流量从而增强用户体量，成为B站不得不好好思考的一大问题。
02 直播带货晚了一步
除了广告之外，直播电商成为众多内容社区发力重点。
有数据统计，中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。电商作为万亿级市场，多年来被阿里、京东、拼多多占据大头，直到直播电商的兴起。而要进入直播带货领域的前提，便是有直播基础。
招股书显示，2017年-2019年，快手的直播收入分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%。而在今年第二季度，快手直播收入99.68亿元，占比降至35.9%。
2018年，快手正式启动电商业务，开始了新业务的探索。2022年9月中旬，快手CEO程一笑被曝出兼任快手电商的第一负责人，亲自带队电商事业部。快手高级副总裁、原电商事业部负责人笑古则将转任本地生活业务负责人。
电商也为.........
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1602939.html
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B站怎么还在亏钱？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1602939.html
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