小家电行业如同过山车，从2020年接近双位数的增速迅速滑落至目前的降速双位数。是行业摆脱2020年的非理性消费所致，还是小家电被资本裹挟之后挤掉泡沫，还是小家电的创新遇到天花板？
消费需求仍然存在。不过，2020年的高增长的确有非理性因素存在。剔除这一原因，小家电的天花板并不能全部归于外因，而是自我创新以及洞察用户能力不足。尤其是在资本催生下，小家电大干快上的代价是同质化严重，他们只能生产要想办法卖掉的产品，而不是消费者需要的。
这其实是行业的共性。数据显示，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%。然而接下来小家电行业，却如同昙花一现。进入2022年，行业颓势不减。
阴云笼罩的小家电行业还能见到行业中的亮点吗？在小家电行业的下行曲线中能找到个案吗？
或许，北鼎的表现能够成为个案！
年报显示，2021年北鼎股份实现营业收入8.46亿元，同比2020年增长20.84%，归属于上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润1.01亿元，同比增长11.60%。
2021年小家电市场急速降温有目共睹，在这种背景下，靠卖养生壶名声大噪的北鼎，凭什么逆势增长？对于进入下半场的小家电市场而言，北鼎的增长路径又能否成为其他品牌可鉴之路？
一、行业向下，北鼎向上
从低谷爬向高峰，往往要历经千辛万苦，而从高峰跌落低谷，却总是轻而易举。根据奥维云网数据显示，中国厨房小家电市场规模增长124亿元，达到664亿市场高点用了4年，而缩水150亿只需两年，2021年厨房小家电零售额已降到514亿元，为近6年来最低。
一边是需求减弱，一边叠加疫情、原材料成本上涨等不利因素，小家电行业降温仍在继续。奥维云网2022年1-3月累计全渠道推总数据显示，厨房小家电13个品类零售额为135亿元，同比下降11.1%，零售量5957万台，同比下降13.4%。
不只是厨房小家电日子难熬，个护小家电的情况同样不容乐观。奥维云网数据显示，今年1月电动牙刷和电动剃须刀销量也分别大降30.9%和34.4%。
行业向下，是所有小家电品牌不得不应对的难题。由此带来的业绩缩水，也在很多小家电品牌上有所体现。
曾一度风光无限的小熊电器，2021年营收36亿元，同比下降1.46%，净利润2.58亿元，同比大降34.84%；小家电龙头之一的九阳股份，2021年营收105.4亿元，同比下降6.09%，净利润5.96亿元，同比下降12.29%。
与这些品牌形成鲜明对比的是，北鼎却实现了营收与净利润的双增长，分别同比增长20.84%与11.60%。
仅看北鼎的营收与净利润增长幅度，还不会让人惊艳。但若细看其业绩增收来源，则会令人讶异。
在大部分人眼中，北鼎是个卖养生壶的，其动辄上千元的高端养生壶产品，很多人也许觉得价格过高。但实则，2021年北鼎的养生壶产品销售规模为1.49亿元，已出现1.07%微降。在北鼎的主要收入来源中，整个电器类产品营收也只上涨了10.11%而已。
支撑北鼎业绩向上的另有业务，其中最亮眼的便是非电类的"用品及食材类"。2021年，单这一项业务，北鼎增收了9024万元，达到1.87亿元，同比增长92.56%，其中餐具、饮具及相关业务更是猛增97.32%。
当行业中其他品牌还在埋头做"品类规划"，北鼎已经走上了另一条路，并在小家电.............
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