原生广告在德国市场的增长：Axel Springer SE(阿克塞尔·施普林格，下简称Axel Springer))是欧洲领先的数字出版公司，为欧洲最大的数位出版公司之一，拥有众多新闻媒体品牌，业务遍及40多个国家。
此次，Axel Springer与Outbrain建立战略合作伙伴关系，并且相信"这是一场数字营销中经典环境布局或情境定位的真正复兴。"
HORIZONT在线(Horizont.net)采访了Axel Springer的两名负责人：Axel Springer执行副总裁Peter Würtenberger和Outbrain的国际董事总经理Alexander Erlmeier。
1.Outbrain与很多德国的发行商都有合作，请问这次与Axel Springer的合作有什么特别之处?
Alexander (Outbrain)：特别之处在于，这是一次真正的全球合作——我们将在全球多个国家，包括美国、西班牙等国家都展开全面合作。这打开了完全不同的战略视角。在德国，我们通过与Axel Springer的合作获得了92%的用户。德国AGOF选出的 25家领先的发行商中有18家与我们合作。
2.Axel Springer为何选择与Outbrain建立合作伙伴关系?
Peter (Axel Springer): 在我们的评估过程中Outbrain说服了我们。我们与Outbrain建立了为期三年的合作，并选择延长合作三年。也就是说，此次与Outbrain的合作不是一次短期整合，而是建立长期合作伙伴关系。如今，Axel Springe活跃在全球40个市场，并在与Politico和Business Insider的国际合作中扮演着重要角色。这为全球维度的战略伙伴关系创造了可能性，比如此前和Facebook的合作，以及如今和Outbrain的合作。正因如此，我们于2021年8月成立了全球战略伙伴关系部。
3.与Outbrain达成合作对德国来说具体意味着什么?
Peter (Axel Springer): 我们主要致力于提升用户体验，为用户提供个性化的文章推荐以及原生广告。Outbrain为此提供了多种格式和工具，我们希望以标准化的方式让我们所有的品牌使用这些格式和工具。这不但适用于《图片报》和《世界报》集团提供的新闻数字服务，也适用于《BZ》、《滚石》、《音乐快车》和《金属锤》等报纸及杂志。
Alexander (Outbrain): 自2006年Outbrain成立以来，我们不仅致力于盈利，还关注用户粘性。我们脑海中总是有一个神奇的三角：读者，出版商，广告商。我们想创造三赢。鲜为人知的是，我们60%的点击量都是来自于内部文章推荐，因此都是来自于出版商。
Peter (Axel Springer): 除了广告，订阅服务是Axel Springer业务的第二个重要支柱。在这方面，Outbrain也可以用它的工具帮助我们。
4.广告业务方面，在第三方cookie如预期般落幕后，上下文定位会是下一个大事件吗?个性化用户定位是否仍然是解决问题的灵丹妙药?
Alexander（Outbrain）：在所有有必要同意且技术上可行的环境和平台上，我们也会基于兴趣进行目标定位。然而，我相信我们将再次看到更多的情境性，因为随着第三方cookie的终结，广告将不再像以前那样提供个性化服务。语境定位对我们来说并不是未知的领域，相反，15年来，我们的平台也一直依赖于合适的环境来传递我们.............
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