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"非洲市场，打破你的刻板印象
你对非洲的印象是怎样的？
"荒漠、炎热、大草原、贫穷、缺水、落后……"这是很多人印象中的非洲。
在跨境人的眼中，人口结构年轻化（人口红利），城市化进程突飞猛进（商业环境越来越好）、人均可支配收入越来越高（市场潜力大）才是现阶段非洲市场的几大关键词。
图源kayak，非洲发达城市开普敦
"我们正站立在非洲世纪的破晓时分，在这一世纪里，非 洲将在世界之林占据应有位置。"——2015年12月4日，南非前总统曼德拉先生在中非合作论坛约翰内斯堡峰会开幕式上如此说到。
非洲是目前世界上增长最快的经济体之一，全球十大增长最快的经济体中，非洲就有六个。非洲电子商务市场也随之蓬勃发展，中国跨境卖家能从这片广阔的蓝海中抓住什么机遇？
本文将从非洲电商市场概况、非洲电商用户画像、非洲主流电商平台、非洲流行的社交平台四大块来为您带来2022最新的非洲市场解读。
01非洲电子商务市场概况
图源medium，时尚的非洲年轻人
非洲是世界上人口最年轻的� ��陆，人口红利显著。
据Statista数据统计，截至 2021 年，约 40% 的人口年龄在 15 岁及以下，而全球平均水平为 26%。
因此，非洲拥有发展大量数字受众的潜力。由于智能手机和移动设备的广泛扩张，互联网普及率一直在上升。目前非洲的互联网普及率约为 40%，约有 4.65 亿互联网用户。预计到 2025 年，这一数字将达到近 5 亿。
图源statista，非洲目前各国互联网用户份额排名，图为互联网普及率前十国家节选。
截至 2020 年，非洲的网购人数约为 2.81 亿。据Statista数据估计，到 2025 年，非洲网购人数可能会达到 5.2 亿左右。网购渗透率呈爆发式增长。非洲电� ��市场前景十分广阔。根据StockApps.com的数据，非洲电商市场收入在2021年达到280亿美元，2022 年收入预计为 333 亿美元，到2024 年收入预估将达到 423 亿美元。相比2017 年的 77 亿美元，行业市场规模将在七年内增长约500%。非洲电商平均每用户收入 (ARPU) 从 2017 年的 81.7 欧元增长到 2022 年的 93.82 欧元。根据 Statista 的预测，在接下来的几年里，非洲电商ARPU将持续增长。到 2025 年，非洲网购者的ARPU可能达到 110.95 欧元。根据非洲科技媒体公司TechCabal与支付公司Klasha近期联合发布的非洲电子商务白皮书显示，尼日利亚、肯尼亚、南非、摩洛哥和埃及走在非洲电子商务发展的前沿，这五个国家是非洲大陆最大的经济体，占整个非洲电商市场的78%。卖家在选� �出海非洲市场时，可优先选择这几个国家，商业环境基础较好。02非洲电商用户画像
图源theconversation，非洲年轻人
1、年龄：非洲大部分电商用户的年龄都在44岁以下。年轻人群对新技术和设备的兴趣更高，其中25-34岁的人群占据了31%之多。
图源statista《非洲电子商务的崛起》，非洲典型电商用户分析（2019年）
2、性别：非洲网购用户的性别分布是均等的，男性使用者略多，占51%。
3、城乡对比：城市网购用户比例较高，为28%。城市地区不仅有更高的互联网普及率，在物流方面，城市地区的储存和运输也更容易。
尽管如此，非洲农村的电商消费者也不容忽视。农村人口网购的主要原因之一是网购商品的选择范围更广，实体店有时不能满足这一需要。
3、收入：非洲的网购者在各收入阶层之间分布相当平均。中低收入阶层占据了网购用户的70%。因此，非洲消费者更偏爱物美价廉的产品，尤其是在服饰鞋履类。
图源statista《非洲电子商务的崛起》，非洲消费者线上购买类别偏好
4、非洲用户网购类别偏好：相比于线下，电子产品（电视、智能手机等）、鞋履、服饰、书影音和游戏是非洲网购用户更喜欢在线上购买的四大类产品。
图源statista《非洲电子商务的崛起》
5、非洲网购品类增长趋势：未来几年，非洲大陆数字零售的每一个领域都将出现增长。时尚、电子产品和媒体业务预计将在非洲创造最高的销售额，到2025年，其营收将分别达到134亿美元和112亿美元。
然而，在2021年至2025年期间，玩具、业余爱好和DIY领域以及食品和个人护理领域的电子商务收入达到了最高的增长率。到2020年，食品和个人护 理产品的在线销售比前一年增长了近63%。
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6、非洲用户网购习惯：好评，在非洲也一样适用。非洲各国网购用户在购买前大多数都会上网做功课，并看一看购买的评价，无论是平台卖家还是独立站卖家，都应该重视用户评价，对于提高转化率有着很重要的作用。7、非洲用户网购终端：非洲消费者主要通过智能手机和平.........
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