原标题：DTC品牌案例 | 从亚马逊发家的 Anker正在重点打造品牌独立站
作为DTC品牌中的超级大卖，Anker安克是全球排名第一的数码充电品牌。在2021年的亚马逊封号潮中，诸多曾经能与Anker比肩的大卖品牌纷纷被封号，而Anker却未受到任何影响，2021年上半年营收约 53.7 亿元，净利润约 4.08 亿元。
重点打造品牌独立站 摆脱"亚马逊依赖症"
Anker成立于2011年，是安克创新科技股份有限公司旗下品牌，主营产品涵盖移动电源、充电器、数据线、蓝牙外设等智能数码周边，重点市场覆盖北美、日本、欧洲、中国等100多个国家和地区。
Anker此前是亚马逊等平台玩家代表，与独立站玩家SHEIN一直 被比较。但其实早在亚马逊封号潮之前，Anker就已经多渠道布局，摆脱"亚马逊依赖症"。
除了B2C线上渠道，Anker也布局了线下渠道，以B2B形式向沃尔玛、百思买、塔吉特等线下实体大卖场供货。
目前，Anker还在积极打造品牌独立站，直接面向消费者，同时重视社交媒体营销，构建私域流量池。在去年的黑五期间，Anker在品牌官网做大促活动，直接引导消费者在站内成交。
这明显不同于以往引流到亚马逊的操作，也向外界释放了一个重要的信号，那就是独立站在Anker的销售渠道体系中正变得越来越重要。
近日有人统计了Anker 2022年的招聘计划，发现运营相关的岗位有111个，其中40%的岗位� �是独立站相关，这也从侧面说明了Anker 正在重点布局独立站业务。
有人总结Anker在跨境电商赛道大获成功的原因离不开以下几点：一流的创始人团队、精确的市场需求定位、强大的产品研发能力、以及创新的品牌营销玩法。
来源Anker官网
Anker创始团队背景
在Anker的创始团队中，有着很强的Google背景，创始人阳萌北大毕业，曾任Google高级软件工程师。
Anker的董事会成员之一赵东平曾任Google（中国）大中华区在线销售与运营总经理，而销售运营副总裁张山峰曾经也是谷歌商业客户解决方案部大中华区及韩国负责人。
2011年，阳萌观察到一个市场机 会，于是邀请了曾经的几位Google同事一起辞职创业，组成了Anker的创始团队，因为在电子产品研发与电商业务运营方面有着丰富的经验，他们很快就赚到了第一桶金。
以消费者需求为导向 切入智能手机配件赛道
Anker创始人阳萌曾经对媒体分享创业经历时说道，他萌生创业的想法是从一次修电脑的经历开始的。当时他因为笔记本电脑需要更换电池，然后在亚马逊搜索产品时发现市场上大致只有两类电池。
一种是国际知名品牌的电池，售价高达150美元左右；另一种则是没有品牌的电池，售价仅有10-15美元。空白的中端价格电池市场，让阳萌看到了创业机会，他想研发一种有品牌且质量不错的产品在亚马逊销售，于是先在美国加州注册了品牌Anker。
创业之初，阳萌先在亚马逊上挖� �用户需求量大但还没有知名品牌的产品，然后去深圳寻找供应商，最后找到松下和BTR代工，生产出高质量的产品贴上Anker标签上架亚马逊销售。
以笔记本电池品类为例，阳萌让供应商生产的产品质量接近原厂，但定价只有30-40美元，从而迅速在亚马逊上走红。
收获第一桶金后，在2012年，阳萌转变了产品策略，从销售笔记本电脑电池配件变为销售智能手机配件，彼时......... 原标题：DTC品牌案例 | 从亚马逊发家的 Anker正在重点打造品牌独立站作为DTC品牌中的超级大卖，Anker安克是全球排名第一的数码充电品牌。在2021年的亚马逊封号潮中，诸多曾经能与Anker 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/930769.html
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敏哥：https://m.ikjzd.com/articles/120882
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