跨境电商发展到后半程，卖家加速摆脱平台依赖症。
提起平台，很多圈外人的第一反应是"特别赚钱"！而圈内人普遍流传着这样一句话：当别人都知道平台赚钱时，就说明这个平台已经快赚不到钱了。
由最开始的白牌、廉价产品为主发展到"产品力"将成为未来企业竞争力的核心，亚马逊早已过了赚快钱的阶段，也不再是跨境卖家唯一。
多平台布局，越来越多卖家"去单一平台化"！
2023年应该怎么做跨境电商？
多平台布局成为大批卖家共识。
"把全部身家都压在单一平台，内心总是惶恐不安，每天睁开眼睛第一件事就是打开电脑确定一下店铺还在吗？"一位卖家反馈，当初只做亚马逊时，单一平台带来的不安全感非常强烈，经常会思考万一哪天平台账号出问题了怎么办？再加上平台运营成本并不低，还遇到了增长瓶颈，难以做大做强，于是萌生了做其他渠道的想法。
这也是很多卖家多渠道布局的初衷，多一个渠道就多一个分散风险的渠道，也能多一个营收增长的来源。
卖家在多平台布局过程中，哪些最受青睐？可能每个人都有自己的答案，普遍来看，平台加独立站"双轨并行"成为越来越多卖家的选择。2021年，GMV在亚马逊排名前五的卖家均同时运营着独立站和第三方电商平台。
不可否认的是，独立站为依赖第三方电商平台的卖家创造了新的增长空间。以跨境模范生安克创新为例，其现有的6大品牌均设有单独的独立站站点，2022年上半年独立站合计收入 2.15 亿，收入占比持续提升中。
"尝试了多个渠道后，发现相对来说独立站的人均产出更高，收益也更高，值得长期投资"，在多位业内人士看来，品牌出海已被按下发展快进键，第三方平台卖家做独立站是大势所趋，未来每一个品牌卖家都应该拥有一个属于自己的独立站。
品牌和产品是电商核心，独立站有效助推卖家发展
独立站和第三方平台或许是两个不同的运营思路，但运营核心都是一样的——产品为王，两者之间并不对立，完全可以协同运作。
跨境电商正由高速增长转向高质量增长，跨境电商用户消费关注重点也逐步转移到商品质量和购物体验，这也意味着，优秀产品是撬动市场的最佳杠杆，产品通常与消费者洞察、品牌塑造密不可分，因此卖家若想在一众竞争对手中脱颖而出，最终都要回归到打磨品牌和产品上来，更详细来说就是，卖家需要精通产品、熟悉市场、买家需求、流量来源等。
可是平台卖家的现实困境是，难以从平台方获得用户的多维数据，开展消费趋势洞察或对用户需求进行深耕；也在复购和私域营销方面缺乏一定的自主性。区别于传统第三方电商平台，独立站可积累自己的用户，便于进行用户沟通并不断获得直接反馈............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1206571.html
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