在亚马逊运营过程中,大家一般都习惯下载关键词报告进行关键词的调整,应该很少有人去关注搜索词展示量排名报告。这份报告也是优化广告投放、提升销量的关键工具。对于广告策略调整也有重要作用。
一、报告下载
对于亚马逊运营而言,获取广告数据报告对于大家非常简单。以下是下载步骤:
1.登录亚马逊卖家后台:确保你已登录到亚马逊卖家中心(Seller Central)。
2.导航至广告报告:在卖家后台,依次点击"Reports"(报告)、"Advertising Reports"(广告报告)。
3.选择报告类型:在广告报告页面中,选择"Sponsored Products"(商品推广)下的"Search Term Share Report"(搜索词展示量份额报告)。
4.设置报告参数:选择时间单位(如"Summary"汇总或"Daily"每日),并设置报告期(最长90天)。
5.下载报告:点击"Create Report"(创建报告),等待报告生成后,点击"Download"(下载)按钮获取报告。
二、如何分析报告
下载完报告后,如何高效分析并提炼出有价值的信息呢?以下步骤将帮助你深入理解报告内容:
1.数据透视:使用Excel等工具对报告进行透视,以搜索词为行标签,展示量、点击量、订单、花费、销售额等为值标签。同时,计算搜索词展示量份额和搜索词展示量排名。
2.识别关键指标:重点关注搜索词展示量份额(IS)和搜索词曝光量排名(IR)。这两个指标能直观反映你的广告在特定搜索词上的竞争力。
3.分析展示量水平:查看与产品高度相关的搜索词,是否占据排名和份额高位。对于展示排名和份额较低的词,如果ROAS(广告投资回报率)比较高,那么可.........
在亚马逊运营过程中,大家一般都习惯下载关键词报告进行关键词的调整,应该很少有人去关注搜索词展示量排名报告。这份报告也是优化广告投放、提升销量的关键工具。对于广告策略调整也有重要作用。一、报告下载对于亚
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