近日，深圳跨境电商头部大卖陆续交作业，对2021年的营收、利润及原因做了盘点和分析。其中，有棵树、泽宝及通拓受亚马逊封号影响较大，所属母公司接连发布2021净利预亏公告。
|| 有棵树：业绩大幅下滑，天泽信息预亏18亿—25亿元；
|| 泽宝：由盈转亏，星徽精密预亏12.4亿—14.2亿元；
|| 通拓：电商板块亏损，华鼎股份预亏5.2亿—7.8亿元。
建议查看文章：《大卖再爆雷！有棵树母公司2021年预亏超18亿！透露这两大原因......》
通过对外公示的两大主要原因，深跨协法律委员会团队进一步做了如下解读。
跨境电商卖家最大的风险在于是否有预警风控和敏捷应对机制。虽然跨境生意是块肥肉，但同时也伴随着需要做好合规风控及顺应市场环境及时调整战略。就犹如大海行舟，一旦忽略了途中潜在的"大风大浪"，就容易偏离方向，应对不够敏捷，缺乏预警机制，就会出重大问题！
# 运营合规风控
对合规风险管控的不够重视，需要专业的法务团队或研究院提前预测未来中短期(1~3年) 及长期 (5~10年) 的潜在的运营合规风险和规划应对策略。
# 业财分析风控
对财税风险管控的不够谨慎和细致，对风险提示及合理化建议的重视度不够。营收预算不是一年一次夸海口，资源就过于激进的一把梭投入，而是须滚动到每季度，乃至每月，每周。资金预算也要落实滚动到周节奏的重要性，以及相应的营运资金占用及占比的模型搭建与定期分析，业财维度的库存指标比例分析的风险提示和改善策略， 一旦风吹草动及时调整策略。
# 核心竞争力锻造
2020年的疫情给跨境电商带来了历史性的机遇, "铺货模式"也能飞起来, 但随着2021年内外部合规环境的强监管, 真正能持续赚钱的卖家是让有限的资源聚焦在自身核心竞争力的提升上的，即品牌和精品产品力。
这让我们联想起类似巨亏已走上破产清算之路的大卖环球易购的子公司跨境通：
2017年开始增大存货备货；
2018年银行融资政策收紧，资金不足以支撑销售大规模增长，在Q4旺季未能如期投放推广，大批量存货变积压；
2019年亏损27亿，跨境通表示主要系对存货的坏账准备计提，资产减值约28.7亿;
2020年银行抽贷，融资缩减，营销费用匮乏, 靠低价促销、清理、报废等处置积压库存，缓解资金断裂问题。 内控管理不善，滞销存货处置报废清理没有相应凭证，年度审计报告为无法表示意见；
2021年销售规模的缩减，成本费用的增加——资不抵债，步入破产。
那么什么样的财务指标可作为提前预警呢？如下图：
| 年份 | 安克 | 跨境通 |
| 2016年 | 1.44 | 1.27 |
| 2017年 | 2.17 | 1.07 |
| 2018年 | 1.65 | 0.88 |
| 2019年原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/727580.html 南山文体中心游泳馆怎么预约：http://www.30bags.com/a/598203.html 广东峡天下玻璃桥长度多少，有多高：http://www.30bags.com/a/667389.html 2021深圳欢乐谷中秋门票优惠（购票入口）：http://www.30bags.com/a/684403.html 存货周转天数：https://m.ikjzd.com/articles/96805 网站数据分析：https://m.ikjzd.com/k/12772 进出口退税：https://www.ikjzd.com/w/102 和所有的困惑说拜拜，年末10大Facebook广告问题解答：https://m.ikjzd.com/articles/154150 万事达卡将 BNPL 计划扩展到阿联酋的消费者：https://m.ikjzd.com/articles/154147 罗马尼亚初创公司 Humans.ai 进入阿联酋市场：https://m.ikjzd.com/articles/154146 
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
|
No comments:
Post a Comment