01
前言：网红营销生态，精准社交流量
二十一世纪第二个十年，内容创作社区市场增长迅速，传统媒体的流量以飞快的速度向以内容社区为表现形式的社交媒体平台转移，让其成为互联网投资风口中的重要赛道。稳居全球社交媒体首席的YouTube日活达到1.22亿，TikTok用户超10亿，平台联合创作者，正通过流量变现这条路子缔造出一个庞大的网红经济市场。
在亚洲，超过40亿的人口和高达64.1%的互联网用户渗透率，为这片土地支撑起一个极具爆发力的网红经济市场。根据Statista的披露，2020年中国"直播带货"市场规模达到12379亿人民币，到2023年规模预计超过4.9万亿人民币。
社交媒体平台流量增长呈现爆炸性态势。在平台、品牌方、创作者三大核心构建出网红经济圈层中，流量成为了一种新式"一般等价物"。社媒成为品牌方新的营销场景，社媒平台和创作者为一体，通过内容实现变现，无论对哪一方，网红营销都能为其带来新的增长。
以流量变现为共同信条：平台如何做好商业化，品牌方如何精准买量实现商业增长、创作者如何通过UGC内容实现良性"恰饭"…
这些都是这一圈层中各方需要思考的问题。而在如何高效利用好网红营销这一渠道，关键在于数据：谁能得到精准的数据，洞察和推演并掌握流量趋势，谁就可以坐上社交流量的大船，获得属于自己的增长。
作为网红营销赛道的前线玩家，NoxInfluencer四年来来专注于海外社交媒体数据分析和营销服务生态搭建，有义务为创作者和品牌方提供有价值的社交媒体趋势数据，从客观的角度深入时下的社交媒体流量走向，为大家营销策略提供更具指导性的意见。
02
摘要：数据洞察趋势，技术赋能营销
本报告通过对亚太地区的YouTube网红2021年的数据进行统计分析，为品牌方和创作者提供2021年YouTube趋势洞察，提供新的网红营销线索。
借助NoxInfluencer的社媒数据分析技术和工具，掌握社媒趋势数据，是网红营销成功与否的关键因素。基于大规模的数据统计和分析，NoxInfluencer揭示在过去一年中亚洲地区的YouTube趋势，为网红营销者提供了新的视角。
该报告统计了来自亚太地区16个主要国家超过130万的YouTube频道（超过1000订阅数的频道；数据截至2021年11月）。统计显示，在2021年的前11个月，受调地区共有20363个新频道正式加入YouTube平台，共有7415339个视频内容发布在YouTube平台上。
报告分为两部分，分别对亚太地区的2021年新人YouTube网红和全部YouTube网红进行了统计分析。
在前一部分，NoxInfluencer讨论分析了2021年亚太地区新人网红的统计数据。在受调的新人亚洲YouTube网红中，我们比较了所有不同品类网红的频道数、2021年视频创作数、频道平均涨粉数等。另外，NoxInfluencer也在最后揭晓了2021年亚太地区涨粉最快的10个YouTube新人网红。
在亚太地区新人网红趋势分析中，从总体观看订阅比（用于衡量网红创作内容的影响力和曝光水平的关键指标）来看，新人网红的总体观看订阅比要比全体网红的高不少。比如宠物分类下的新人网红，总体观看订阅比达到了988，意味着宠物分类的YouTube网红，平均一个订阅就贡献了988次视频观看。而在全部网红的统计中，亚太地区YouTube网红总体观看订阅比最高的品类也没有超过100。品牌主可以多尝试和新人网红建立合作，曝光成本会更低，议价难度也相应的比成熟的网红低不少。而从内容创作数量的角度来看，2021年亚太地区新人网红创作的所有视频中，接近28%都是由游戏类网红贡献的，而在2020年，新人游戏类网红创作的新视频仅占全部的19%。2021年的亚太，游戏类内容是新人网红更愿意去耕耘的一块内容领域。
在第二部分，NoxInfluencer同样对亚太地区的全体网红进行了统计分析。相似地，也比较分析了所有不同分类下的亚太网红数、2021年发布视频数、平均粉丝数，以及2021年粉丝数最多和粉丝增长最快的10位YouTube亚太网红。
在亚太地区，21.89%的YouTube网红都是人物&博客类的；平均粉丝数最高的网红类别是新闻&政治类，平均粉丝数超过7万；总体观看订阅比最高的是游戏类网红，即亚太地区的游戏类YouTube网红的获取曝光的"成本"最低。最后，2021年，亚太地区粉丝量最多和增粉速度最快的都由来自印度的T-series包揽。
03
声明：数据与分析
所有数据经NoxInfluencer全球网红数据库收集处理，统计截止日期为2021年11月15日，分析结果包括但不限于真实收集和合理预测的数据。
04
2021年亚太地区YouTube新人网红数据趋势分析
1. 55位2021年亚太新人网红成长为"Elite"级频道
2. 爬升至21.69%：游戏类新人网红占比增长强劲，超越娱乐类新人网红
2021年与2020年相比，游戏类频道和娱乐类频道交替了位置，以21.69%的占比上升至第二，而娱乐类频道从20.03%下降至18.42%，位居第三，新增了3750个娱乐类新人网红。
3. 27.84%的2021年新人视频内容由游戏类网红创作
4. 平均播放量110,091次：电影&动画类视频在新人网红中最受欢迎
2021年，新创建的亚洲YouTube频道一共产出20060亿次视频播放。平均播放量前三的YouTube品类分别是Film&Animation，Music和Comedy。但广告主在选择网红进行投放时，曝光不是唯一需要考量的指标：以提升品牌声量和追求大量曝光为投放目的时，可以参考这一指标。5. 观看订阅比近990：宠物类新人网红内容2021年最容易火
——"观看订阅比"，即观看数和粉丝数的比值，是网红营销中的关键指标。一般认为，大于1000订阅数的YouTube网红，0.14（14%）以上的观看订阅比是内容表现合格的基准线。反映了内容的质量、传播影响力是否合格，用于评估网红内容获取曝光的效果。
2021年，亚太区新创建的YouTube频道中，最高观看订阅比的品类为Pet&Animal，为987.87。
6. 平均涨粉30,952：亚太地区教育类新人网红2021年增长最快
7. 2021年涨粉最快的10个亚太地区新人YouTube网红
05
2021年亚太地区所有YouTube网红数据趋势分析
1. 0.78%的亚太网红是"Elite"级频道
No comments:
Post a Comment