这个夏季有多热？北极热到可以穿短袖，冰川3天之内融化掉了60亿吨冰。在高温连日炙烤下，"清凉经济"持续走俏。加上全球疫情降温，被压抑许久的度假出行热情逐渐释放，泳装品类走出疫情围困，成为服饰品牌的爆款制造机。 如今泳装市场大头"维多利亚的秘密"陨落，业绩大幅缩水，Cupshe、MeUndies等冉冉升起的DTC内衣品牌乘势崛起，颠覆以往"维密天使"一家独大的市场格局，在一众资本的支持下，重塑泳装领域。 据NPD Group研究，泳装是疫情后业绩最为突出的服饰品类。到2025年，该市场预计将增长到210亿美元。然而，这一增长份额大多集中在女士泳装领域。数据显示，2021年高达95%的泳装业务增长都来自女性群体。Summersalt、Solid&Striped和Andie Swim等市场头部品牌也一直在发力女士泳装产品线。 在泳装行业中，大部分并购交易也发生在女装领域。今年3月，维多利亚的秘密以1800万美元收购美国泳装品牌Frankies Bikinis的多数股权。Frankies Bikini以少女性感的梦幻风格而走红于泳装网红界，后又与超模Gigi Hadid合作而名声大振。 
在大众眼里，泳装几乎都与女性挂钩，也是长久以来兵家必争的服饰品类之一。男士泳装在很大程度上被百亿泳装赛道排挤在外，很少有流行的泳装品牌推出主打男性的产品系列，像上面提到的Frankies Bikinis、Summersalt都不卖男士泳装，但这并不意味着这一细分市场没有竞争力。 近代以来，人们对社会、文化和性方面的态度变得更加开放自由，泳装不再是女性专属，男性也开始通过泳装来表达时尚与个性。
早在上个世纪90年代，泳装秀常客PARKE&RONEN就提出男士泳装时尚化的理念。成立于1971年的沙滩裤品牌Vilebrequin以又萌又骚的风格俘获了一代又一代男性。英国泳装品牌Orlebar Brown在创立短短数年内便跃升为欧美男明星的度假标配。 
在PARKE&RONEN、Vilebrequin等老牌为男士泳装市场叩石垦壤后，一大批新兴品牌破土而出，与这些中坚力量展开角逐，在良性竞争中齐驱并进，共同扩大市场规模。
现代男士泳装趋势
加拿大男士泳装品牌Public Beach创始人Dov Cohen表示，过去10年里，男士泳装风格发生了巨大变化。 在款式方面，以前的男士泳裤，一般都是带有网眼内衬、松紧腰带的10英寸宽松内裤。现在的男性消费者则更青睐带有拉链和可调整腰部松紧的侧扣的短裤式沙滩裤。像Public Beach和Orlebar Brown这些较为前卫的男士泳装品牌出的也大多是可调式平角短裤。 
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