日本是世界第三大经济体，2021 年人均 GDP 为 42,927 美元，预计到 2026 年将达到 51,620 美元。在电子商务方面，是仅次于英国、中国和美国的世界第四大电子商务市场。
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据外媒统计，日本市场的电子商务已经连续五年持续增长，预计电子商务销售额将以2021 年至 2025 年期间增长5.9%，到 2025 年达到 28.2 万亿日元（2734 亿美元）。
总务省6每月对日本购物者的在线支出和服务进行调查，最近的一份报告显示，从 2018 年 1 月到 2020 年 1 月，日本购物者的在线支出和服务增长了 13.7%，家庭在线购物从 36.3% 增加到 42.8%。
这些都得益于日本超高的移动和在线渗透率，以及消费者对在线交易的高度偏好，日本的网购渗透率达到74%，换句话说，74% 的日本人在 2020年至少在网上购买过一种产品。
此外，根据日本总务省的"家庭经济调查"，2021 年 7 月，超过 50% 的日本家庭（2人或以上家庭组）通过互联网订购了商品和服务。此外，他们平均每月在网上的支出与 2020 年的月均值相比增长了 11.5%。
⭕ 用户特征
截至 2021 年 1 月，日本有 1.174 亿互联网用户，互联网普及率为 93%。主要用户群集中在20-59岁年龄段，普及率高达97%；60-69岁为 90.5%；0-79岁为74%。
智能手机普及率达到82%，20-29 岁的年龄组渗透率最高，为93%；60-69 岁的智能手机普及率为 64%；70-79 岁的人群占 33%。
与此同时，日本消费者在移动端购物的比例也逐年增加，移动端销售额从2010 年的 90 亿美元增加到 2019 年的 415 亿美元。
目前（2021 年），移动商务占所有电子商务销售额的 45.5%。
日本最大的消费假期是新年，每年的1月1日，日本消费者会打扫房子，买新衣服过年。
此外，日本公司会在夏季提供年度夏季奖金，因此，日本在下降的在线支出一直较高。平均工人奖金接近 3,000 美元，奖金的支出主要集中在奢侈品、休闲和旅行上。
其他比较普遍的消费假期也包括白色情人节（3 月 14 日）和圣诞节。
在跨境电商方面，日本消费者对跨境电商的接受程度也是逐年增加的。根据METI提供的数据，2021年，日本消费者从中国和美国跨境电商购买的消费金额将达到3080亿日元（约合26亿美元）。
数据来源：Statista
此外，根据 Grand View Research 最近的市场分析报告，到2030 年，日本跨境电子商务市场的预计增长到57.487 亿美元，复合增长率7.5%。
⭕ 主要玩家
日本电子商务市场最大的参与者是 amazon.co.jp，2020年营收123亿美元，紧随其后的是apple.com，营收27亿美元，yodobashi.com营收15亿美元，前三大商店占日本在线收入的 15%。
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此外，日本市场上增长最快的商店之一是 converse.co.jp，2020年实现销售额约1500万美元，上年收入增长达143%。
在日本开展跨境业务可以通过入驻平台和搭建独立站两种方式。
平台方面，Rakuten、亚马逊日本和雅虎购物在日本的市占率较高，主导了大部分的平台业务，对跨境电商方面的业务也都有成熟的招商体系，例如，Rakuten会提供专门的英语顾问，帮助卖家定制品牌店面、与客户沟通并创建有针对性的广告活动。
独立站方面，日本消费者对品牌独立站的接受程度也很高。
以Shopify为例，2021 年第四季度，日本 Shopify 商店环比增长 15.1%，同比增长 118%。这象征着独立站模式在日本是同样受用的。
温馨提示：Shopify仅为一种独立站搭建方式，在日本进行独立站业务可以使用多种建站方式，独立站建站详情可以查看下方视频了解。
⭕ 品类偏好
实物商品销售占日本电子商务支出的 63.5%。
食品和个人护理是日本最大的细分市场，占日本电子商务收入的 25%，到 2021 年将达到 280 亿美元。
紧随其后的是时尚和美容，占 21%，服装占据主导地位，该细分市场与 2019 年相比显著增长了 21.7%。ZOZOTOWN、亚马逊、优衣库等企业通过将互联网技术融入其发展战略，成功满足了客户的需求。
玩具、爱好和 DIY 占 20%，电子和媒体占19%，家具和电器占 15%。
在服务业方面，在线服务占日本电子商务支出的23%，以旅游为主，但受新冠疫情影响，2C旅游服务急剧萎缩了60.24%。数字服务占日本电子商务支出的 12.8%，以在线游戏为首，其次是电子书。
根据Store......... 日本是世界第三大经济体，2021 年人均 GDP 为 42,927 美元，预计到 2026 年将达到 51,620 美元。在电子商务方面，是仅次于英国、中国和美国的世界第四大电子商务市场。 图片来源： 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/811160.html
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