跨境电商出口TOP3品类为数码3C、家居家具和服装鞋帽
在跨境电商出口热门品类中，数码3C、家居家具和服装鞋帽位列前三，分别有28%、26%和22%的卖家销售相应品类产品。
此外，美妆个护、运动户外、小商品和工艺品、手工园艺等品类也是当前跨境电商热点。半数以上卖家销售2个以上类目产品，跨类目选品销售仍然是跨境电商企业的重要增长方式。进口品类主要为美妆及洗护用品、医药保健与母婴产品及食品生鲜等。
发展趋势
1
资本加持、需求增加，跨境电商
支持服务商市场潜力巨大
• 技术发展：随着跨境电商运营的日趋精细化，行业支撑体系朝着多样化、数字化、智能化方向发展。跨境电商物流、跨境支付、SaaS服务、数字营销等支持服务商以大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术为基础，加速推动供应链重塑，助力全流程优化提升，极大提高行业运行效率和利润空间。
• 资本加持：资本不断加码，支持服务商市场持续升温。根据网经社数据，2021年至2022年一季度，中国跨境电商领域共发生92起投资事件。其中，支持服务商占比为67.4%，是跨境电商领域最热门投资方向，发展态势迅猛。
• 独立站兴起：独立站模式兴起，支持服务商需求不断增加。海外营销、跨境支付和独立运营是独立站平台面临的三大难题，与专业支持服务商合作、推动精细化运营成为独立站破局关键。
2
跨境电商从"产品出海"跨入"品牌出海"时代
① 消费者终端
• 产品：首先将中国的过剩产品输出海外，对于品牌建立的意识淡薄，以单一的生产销售为主要目的，多接住第三方平台模式销售产品
• 扩张：以物美价廉的高性价比优势占领海外市场份额，形成一定的规模经济
• 品牌：在扩张的中后期，根据海外市场的文化差异，消费习惯等进行产品调整及品牌塑造，提高当地的市场竞争力
② 贸易链中心
• 品牌：
传统品牌企业：将本土化的成熟品牌输出海外，借助当地的大型第三方平台销售产品
新兴互联网思维企业：有限考虑品牌价值，根据品牌的定位、文化、目标输入海外市场，多以独立站模式，或兼顾第三方平台
• 扩张：通过树立品牌形象，灌输品牌文化及理念，在贴上一定有效的品牌标签后扩大市场份额，获.............
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