跨境电商资讯：CPG品牌在连接“零售媒体

在过去的一年半时间里，零售媒体网络占据了广告支出的主导地位，在2021年飙升了超过53%，达到314.9亿美元。

随着零售媒体网络的规模不断扩大，零售商不断强化的广告策略，各大品牌越来越关注"数据协作"的力量：它不仅能够改变客户体验，还能够为企业匹配必要的工具，增强战略合作伙伴关系，在因宏观经济不利而进一步复杂化的市场中确保竞争优势。

LiveRamp作为数据协作平台，为许多数据协作案例赋能。其Safe Haven基于许可的数据协作环境而生，它是中立和隐私至上的，使企业可以安全且轻松地实现跨组织的数据协作，并与外部合作伙伴建立用户、数据激活和可操作的访问洞察。很自然地，这将平台置于「零售媒体（Retail Media）网络」的中心位置，这也是如今广告业最主要的数据协作趋势之一。

Safe Haven赋� ��了一些全球最大的零售商（包括沃尔玛、山姆会员店、Boots和家乐福）加强媒体网络支持，帮助它们留住营销预算，在线触达消费者，提高电商盈利能力，推动产品开发，并深化与供应商的关系。

随着与美国和欧洲的零售商和CPG品牌的关系不断扩大，LiveRamp努力通过基于许可的数据协作为企业业务转型奠定基础。 "Safe Haven与市场上其他数据协作平台的区别，很大程度上是因为我们在隐私、安全、身份识别和中立性方面的领先地位——我们不销售任何媒体，且基于Safe Haven的可配置平台，我们可以与客户现有的技术或代理机构伙伴达成合作。 "

此外，LiveRamp拥有强大的数据安全和隐私设计模型，近50年来一直处于保护消费者个人身份信息(PII)的最前沿，因此客 户受益于一流的隐私专业知识，安全性和合规性。不仅如此，利用LiveRampRampID等可互操作的身份框架，可以帮助客户更准确地衡量有效性，并在整个生态系统中推动个性化体验。

一、「零售媒体（Retail Media）网络」提供了哪些新功能?

如今，即使现在大部分美国主要零售商都有自己的媒体网络，但它们也不尽相同。麦肯锡很好地总结了这一点：最大的零售媒体网络对其CPG合作伙伴有共同的价值主张，例如:

促进对客户行为的更好理解 在客户旅程的不同阶段触及并影响他们 加强分析能力 优化店内产品布局
尽管有这些共性，但零售商向供应商推销其媒体网络的方式存在关键性差异。例如，一些公司吹嘘他们的全渠道规模和覆盖面（影响力），而另一些则强调一流的分析或整合媒体解� �方案。但真正的要点是，品牌和供应商应选择能够最大限度满足其独特业务需求的产品。
在过去的一年半时间里，零售媒体网络占据了广告支出的主导地位，在2021年飙升了超过53%，达到314.9亿美元。例如，Dollar General最近宣布对其零售媒体网络"DGMN"进行改革，该网络现

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