根据Insider Intelligence的预测显示，2023年美国的社交商务市场规模将超过530亿美元，预计截至2025年将达到1071.7亿美元，新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均呈现增长态势。Insider Intelligence预测，预计截至2025年，超过1.14亿消费者在社交购物渠道的年均花销接近1000美元。
这无疑是社媒平台的一大收入来源。然而，Meta在受到数字广告支出下降的沉重打击时，最终不得不从其网站上删除了部分购物功能，但这些变化更多的是处于转变策略的需要，而非单纯是业务失败的信号。容易被人们忽略的一个事实是，尽管TikTok在社交商务领域势头强劲，但目前的大部分社交商务交易仍在Meta平台上进行，Facebook Marketplace的社交商务 巨头地位仍无可撼动。
吸引流量并提升转化率仍然是社交商务的重要议题。事实上，社交商务在很大程度上仍然依赖于产品推广，而非直接进行销售。短视频领域的竞争加剧，Meta需要面对的竞品不止于传统意义上的视频平台（如TikTok与YouTube），甚至亚马逊也加入了这一红利瓜分狂潮。
虽然社交网站几年来 一直在努力破解直接在其平台上启动商务变现模式，但距离想要的成功仍然遥遥无期。在此过程中，广告仍然是当今社交商务的主要工具。
因此，难怪平台会争先恐后地解决近期广告业务营收下滑的问题。就Meta而言，其广告收入在2022年年末首次出现同比 下降，而Meta和 谷歌的广告预算预计将进一步缩减至44.9%。YouTube也公布了其79.6亿美元的季度收入，比2021年第四季度同比下降了近8%。
虽然线上广告支出预算因经济不确定性而受到抑制，但需求并没有全部消失——广告商将资金转移到哪里去了？其中大部分似乎都流入了TikTok和亚马逊。
亚马逊在2022年第四季度的广告收入 同比增长23%，达到116亿美元，TikTok在数字广告市场的份额也有所增加。但与Meta相比，TikTok的总份额仍将相对较小。Insider Intelligence预测，预计截至2023年，母公司字节跳动在TikTok和抖音上的合并广告收入将占全球数字广告支出的5.8%，而Meta将占19.4%（较2021年2 2%的峰值有所下降）。
SimplicityDX 的最新研究表明，对于分析工具报告的社交产生的每100万美元销售额，实际销售额可能接近245万美元。换句话说，几乎不可能衡量社交媒体广告的全部销售影响，因为大多数转化不会发生在社交媒体网站上。
SimplicityDX研究发现，只有15%的消费者实际上更喜欢在社媒渠道购物，而86%的消费者表示在从社交平台跳转向品牌网站时遇到了问题。因此，71%在社交媒体上寻找产品的购物者并不会点击品牌广告，而是会选择直接访问品牌网站。因此，尽管品牌所投放的广告虽然能够吸引消费者的注意力，但却未能产生直接影响。
从这个角......... 根据Insider Intel ligence的预测显示，2023年美国的社交商务市场规模将超过530亿美元，预计截至2025年将达到1071.7亿美元，新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均呈现增 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1332507.html
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