后疫情时代中，全球经济和消费力的增长面临着巨大的考验。2022年，电脑、手机等品类的市场规模出现了小规模的收缩调整。在这样的大环境，各消费电子的细分赛道反而展现了强大的韧性，智能手表、真无线耳机、AR/VR眼镜、户外储能等等品类的创新和技术进步层出不穷，推动了市场高速发展。另一方面，愈发强大的功能和不断提升的便携性也激发了更多的消费需求。
中国是全球最大的消费电子市场之一，拥有庞大的消费者基础和强大的供应链实力。随着技术研发和制造实力的提升，中国消费电子企业在国际市场上也逐渐具备更大的竞争力。
为更好助力消费电子企业走向全球，飞书深诺旗下电商品牌海外营销子品牌BeyondClick飞书点跃重磅推出《2023年消费电子出海白皮书》（以下简称白皮书），本次白皮书由飞书深诺旗下策略咨询团队 Meet Intelligence 编撰，包括细分赛道的发展格局、各国消费者的偏好、各个品类的创新迭代方向等独家内容，帮助中国消费电子企业致胜海外！
本次文章将走进中国出海品牌发展现况，解析消费电子的出海营销成功之道并提供3个独家诀窍。
成熟品牌在海外市场发展稳健，新锐消费电子正异军突起
过去的十余年中，不少成熟的中国消费电子品牌成功出海，在全球市场占据了一席之地，如小米、华为等品牌已经成为全球智能手表赛道中的头部品牌，而大疆已经占领半数以上的无人机市场。中国品牌在技术、创新和产品上都具备了强大的竞争优势。
内容来源：白皮书P58
近几年来，在创新和资本的支持下，大量的新锐消费电子品牌也开始海外扩张。新锐品牌们更多的集中于细分赛道，在产品设计、使用场景、品牌价值等层面为消费者提供差异化的价值。例如，显示器品牌Arzopa就专注于商旅出差的场景，切入便携显示屏赛道，在2022年亚马逊品牌日中销售额破200万美元，成为赛道中的一匹黑马。
内容来源：白皮书P58
打造国际影响力，出海营销有哪些诀窍？
诀窍1：重点关注社交媒体
做好社媒营销，是决胜海外的关键。在当下的海外营销环境中，社交媒体的布局已经成为品牌营销的重中之重。社媒贯穿了消费者链路的全过程，从最开始的认知建立到成为品牌用户，再到热爱与推荐，基本覆盖了所有的用户触点。
对于消费电子品牌而言，除了主流媒体之外，出海品牌主也可以关注一些科技爱好者聚集的社媒渠道。以美国为例，当地的科技爱好者在主流媒体外，也会聚集在Reddit、Snapchat、LinkedIn等平台上。
2022美国科技爱好者社媒渗透率
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