跨境电商资讯：美团直播优劣势

三、美团直播，前途未卜

美团做直播，优势劣势都十分明显。

美团的商业闭环已经做得十分成熟，商家开播，用户下单，再到线上/线下消费，对于商家追求的转化率有着极高的友好度。

作为生活服务类应用，美团APP的工具属性明显，用户大多是是带着目的性而来。如此场景下，成交率和核销率往往都会更高。

以4-6月的神券节为例，官方数据显示商家的直播订单转化率平均为30%-40%，而直播间售出优惠券、套餐的门店核销率达到90%。

而且，美团本身聚集着众多商家、品牌，在供给上也有着天然的优势。从美团的商家结构来看，公布的数据显示，截至2023年3月31日，美团年活跃商家数量已经超过1100万。其中，美团外卖商家670万，闪购商家280万，买菜商家110万，酒店商家50万，打车商家20万，优选商家70万，数科商家15万。

不过，美团直播也存在十分明显的短板。

美团内部曾认为美团做直播主要面临两个难点：相较于内容类的直播平台，.........

  本地生活服务平台也开始发力直播业务了，就在最近，有些网友即发现美团APP首页出现了"美团直播"入口，用户可以点击进入详情页看到商家们的直播间。那么，美团此时发力直播，…

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1546717.html

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