跨境电商资讯：大码才是美国女性的真需求！

曾经的"初代国潮"——美特斯邦威，正逐渐走向失意。汹涌的"关店潮"、频频出售资产还债、大范围欠薪等负面新闻，都无不向外界告知着这一服装巨头的陨落。

然而，随着美邦创始人之子胡周斌的自主品牌 BloomChic 走入大众视野，我们似乎可以看到"不走寻常路"的美邦精神，在服装商业版图上的延续。

毅然出走美邦，成立出海大码女装品牌，两年后拿下 LVMH 旗下投资公司 L Catterton 的融资，成功出圈海外，BloomChic 在快时尚出海方面上有何成功秘籍？

大码女装市场数据

根据statista数据表明，从2015年到2019年，全球服装市场产生的收入逐渐增加，当时冠状病毒（新冠肺炎）疫情严重影响了零售业。2020年，该市场的收入约为1.4万亿美元，到2027年，这一数字将增至近2万亿美元。

在全球巨大的服装市场中，美国市场以1630亿美元位于首位。其中美国大码女装消费排名第一，成为全球最大的核心大码特殊市场。2023年，大码女装店行业的估值约为67.7亿美元。预计大码女装市场消费金额将继续增长。

品牌概况

Bloomchic是一个专注于大码女装的DTC品牌，由美特斯邦威创始人周成的儿子胡周斌于2020年创立，为10-30尺码的现代女性打造。以"轻松生活，快乐着装"的口号，让中型和大码女性轻松找到专为她们曲线设计的时尚、舒适且价格实惠的衣服，穿着 BloomChic，能感觉美丽、快乐、赋权、自我表达。

"Beauty at everysize"，时尚之美，不分尺码、体型、族裔的任何边界。相信多样性包容性，这也是BloomChic除了产品以外带给消费者价值的输出。

该品牌以实惠的价格为大码女性提供时尚而舒适的服装，并于2021年3月创建了品牌独立站bloomchic.com，主要面向北美市场。虽然独立站运营时间仅有2年，但其网站每月阅览量已达到200万，展现出迅速发展的势头。

Bloomchic品牌差异化打法分析

1、以用户为核心，解决用户痛点

BloomChic之所以在成立初期能够迅速抓住用户群体的关键痛点，在美国，14 码及以上的尺码通常被认为是"加大码"，据悉，美国有超 2/3 的女性需要穿 14 码以上的型号，但只有 2% 的女性服装品牌提供大码服饰，大码女性的需求经常被忽视。

BloomChic 最初将码数定为 12 到 22 码，2022 年初又将码数扩大到 30 码。30 码对国内的供应链体系来说是一种新的考验，不仅涉及到新的版型、面料裁剪方式，对工厂原先的工作流程也是个考验，因此 BloomChic 在选择供应商时，会基于长期视角，来完成大码女装所需面对的众多挑战。

更包容的尺码对品牌来说是新的考验，可对于大码受众来说，却是个令人兴奋的消息。BloomChic 聘请的 14 年大码行业资深人士 Nicole Philips 表示："大码用户已经失望了很多次。对于一个品牌来说，当你进入这个大码市场时，你需要非常真诚地接触用户，需要以开放的态度来听取用户反馈。" 

从最开始就摆出诚意十足的尺码策略，成了 BloomChic 吸引海外大码用户的第一个差异化卖点。

2、开展线下活动，实现服饰场景化

对于大码用户来说，往往需要比普通服装用户更为贴心和极致的消费者洞察。什么样.........

曾经的"初代国潮"——美特斯邦威，正逐渐走向失意。汹涌的"关店潮"、频频出售资产还债、大范围欠薪等负面新闻，都无不向外界告知着这一服装巨头的陨落。然而，随着美邦创始人之子胡周斌的自主品牌 BloomC

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1545659.html

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