Discount Watches: 大促已去、复盘业内业绩，定位跨境电商2022下半年方向抓住新机会

2022-08-15

2022年过半，各位卖家朋友"战况"如何呢？

虽然官方数据显示，今年Prime Day全球卖家的整体销售再创新高，但通货膨胀等因素对消费者的购买意愿影响非常大，多数卖家也因此变得更为谨慎。

接下来我们将复盘大促的销售情况、阐述跨境现状及发展趋势，希望能给卖家在下半年的侧重方向提供些思路。

大促复盘

客单价和订单规模

Prime Day活动期间，亚马逊会员在全球购买商品超过3亿件；

根据市场调研机构Numerator发布的数据，今年美国站的平均客单价为52.26美元，比去年的44.75美元增长17%。其中，近一半消费者花费的总额没有超过30美元。

平均订单规模均有所下降。超过6成的美国家庭购买的订单数量小于2个。

热门类目

全球最畅销的类别是亚马逊电子设备、消费电子产品和家居用品。

大促期间，全球范围内购买最多的类目是家庭必需品(29%)、健康和美容(28%)和消费电子产品(27%)。其他热门类目还包括鞋子与服装、家居与庭院用品等。

在美国最畅销的类别是消费电子产品、家庭必需品和家居用品，与全球趋势基本一致。

三站重点类目的Best Seller

5个重点类目均为：

厨房与家居；母婴；汽车；户外与运动；宠物

美国站Best Seller：Bentogo儿童午餐盒；iHealth无接触额温枪；PULIDIKI 汽车清洗凝胶；Lifestraw户外水源过滤器；Blink Mini 室内监控器。

英国站Best Seller：Honeywell桌面电风扇；Waterwipes婴儿纸尿裤；Polar Blaster泡沫枪；Fitbit运动手环；Felix混合口味猫粮。

日本站Best Seller：Towerlab吸水浴巾；dacco母乳垫；Joyhouse车用遮阳伞；AUOPLUS腹肌训练滚轮；花王猫咪除臭抗菌片。

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