Discount Watches: 跨境电商资讯：杨建允：透过2022年双十

2022-11-03

10月31日晚8点，2022年双十一拉开帷幕。近几年，双11已经不再通过大屏公布实时成交额，但是我们仍然可以通过各平台公布的数据获取到很多品牌的销售额。

根据今年双11的首批数据可以得知：

阿里：国货品牌在今年双十一的表现很抢眼，有102个品牌一小时销售额破亿，其中国货品牌占比超过一半。

京东：家电全品类一分钟销售额突破十亿，10分钟总体成交额增幅超过40%。背后主要是大家耳熟能详的国产知名品牌。

唯品会：1小时内，多个细分类目实现了同比100%的翻倍增长，同样是主要来自知名国产品牌的贡献。

虽然各平台双十一销售额连年增长，但是从去年开始，行业观察员和网友们对双11的GMV已经明显降低了预期。

过去几年，电商野蛮生长的趋势已经发生了明显的变化，商家的经营思路和运营策略已经逐渐发生� ��变化。

杨建允强调，从前些年开始，很多电商平台卖家已经开始有意识地通过各种方式的引导让客户进入他们的私域流量池，这是一种针对电商平台发展趋势的变化进行把握的未雨绸缪。

特别是通过去年双11公布各个电商平台公布数据的内容、形式、顺序及特点等方面，也可见一斑。杨建允：透过2022年双十一GMV，我们看到了什么？

1.双十一GMV还重不重要？

从去年开始，很多人已经不再看重、看好双11GMV的增长，对于2022双11的GMV的增长，大家已经放弃了高速增长的希冀。

最近两年，大家的消费观念和消费结构已经发生了明显了变化；互联网高速发展了这么多年，互联网流量增长已经见顶，过分强调用户增长不客观、不现实。任何一个行业、任何一家企业的发展都会受到大趋势的影响，都需要在变化中寻求新的发展途径。

杨建允认为，双十一GMV数据就是行业的风向标，其中一个价值就是可以引领商家和业内人士根据趋势及时调整方向和运营策略。

透过去年双11的数据和今年双11的首批数据可以知悉，不管对于平台还是商家，早已在慢慢进行转型，平台如何引领消费趋势，商家如何抓住机会实现会员用户增长，促进用户长期价值的增长，是平台和商家都应该思考的问题。

通过近两年各个平台公布的双11数据，我们能感受到GMV破千万、破亿的品牌在不断增加，也就是说，在整个大消费领域中，实现自身突破的品牌越来越多。

也许，大家不会主动去思考GMV成绩单背后的问题，但是对于行业观察员和其他业内人士来说，大家看到的是品牌商家运营策略的变化。

品牌商家们开始告别高流量高投入高补贴的草莽式发展，不再沉迷于大流量高投入导流涨粉，品牌开始转向从存量市场中来寻找增量、挖掘用户价值。其中，提升用户体验成为运营重点。

杨建允提醒，当电商进入慢增速时代，过去习惯了赚快钱，那么就要学会赚累钱。品牌零售商通过恰到好处的运营来加强客户留存度等，这就是一个品牌很明显的自身优势。

"品牌商家通过拓展全渠道、矩阵式营销，加强私域运营，与消费者建立长期稳定的关系，凸显品牌差异化价值，不断提升购物体验，构建长尾效应是很明确的运营方向。"互联网营销专家杨建允如是说。

2.提升消费效率、加强精细化运营

在寒冬里，对于大多数商家� ��企业来说，在市场竞争中能行稳致远、能抵御不确定的冲击比单纯的追求GMV和市场占有率更有价值和意义。所以，大家比拼的.........

10月31日晚8点，2022年双十一拉开帷幕。虽然各平台双十一销售额连年增长，但是从去年开始，行业观察员和网友们对双11的GMV已经明显降低了预期。杨建允认为，双十一GMV数据就是行业的风向标，其中一

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